2025年7月19日，全球烟草行业迎来了一项备受瞩目的新动态。据行业内部消息人士透露，近年来备受争议的“绿巴厘手卷烟”再次成为监管机构与消费者关注的焦点。在多国加强烟草制品监管的背景下，这款以手工制作和天然成分著称的产品，正面临前所未有的市场挑战与政策压力。
据《烟草时报》最新报道，美国食品药品监督管理局（FDA）近日发布了一份针对无胶卷烟的严格新规，明确要求包括“绿巴厘手卷烟”在内的所有手卷烟品牌必须在包装上标注更详细的健康警示信息。一位不愿透露姓名的FDA官员在接受采访时表示：“手卷烟虽然看似传统，但其尼古丁含量和吸食方式同样存在健康风险，我们此次的监管升级旨在填补现有法规的空白。”这一表态引发行业震动，多家手卷烟生产商的股价在消息公布后出现明显波动。
与此同时，中国烟草市场也传来了重要消息。国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示，随着电子烟监管趋严，传统卷烟市场正加速向高端化、细分化方向发展。“绿巴厘手卷烟”作为进口品牌，在一线城市高端消费群体中仍保持一定市场份额，但增长速度已明显放缓。一位长期跟踪烟草市场的分析师指出：“目前进口手卷烟的零售价普遍在每包50-80元人民币区间，其中‘绿巴厘’凭借其独特的包装设计和营销策略，在20-35岁年轻消费群体中仍有较强吸引力。”
记者在北京三里屯、上海静安寺等高端商圈的烟草专卖店实地调查发现，“绿巴厘手卷烟”的柜台陈列位置已从原来的显眼位置调整为偏僻角落。一位店员告诉记者：“以前每天能卖出20-30包，现在可能只有5-6包，顾客问得少了，可能跟最近新闻报道有关。”当被问及是否了解其成分时，大多数消费者表示只是“听说比普通香烟更天然”，但无法具体说明差异所在。
在法律合规层面，多位烟草行业律师指出，手卷烟的监管灰色地带正在被逐步清除。北京市烟草专卖局法律顾问李明在接受采访时强调：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，所有烟草制品，无论形态如何，均需纳入统一监管体系。‘绿巴厘’等进口手卷烟此前存在的‘监管真空’状态已经结束。”
行业专家观点呈现两极分化。中国疾控中心控烟与烟草研究室主任王教授表示：“手卷烟通常使用纯纸胶，看似更‘天然’，但其烟丝配方和燃烧方式决定了其危害性与普通卷烟无异，甚至某些品牌的焦油含量更高。”而北京烟草协会副会长张华则持不同看法：“手卷烟通常采用整叶烟丝，部分品牌如‘绿巴厘’确实减少了化学添加剂，对于追求‘更优选择’的消费者而言，仍有一定市场空间。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同背景的烟民。28岁的软件工程师小陈表示：“我抽‘绿巴厘’已经三年了，主要是觉得口感比普通香烟柔和，价格在70元/包左右，虽然贵但值得。”35岁的自由职业者王女士则坦言：“最近看了很多报道，开始考虑戒掉手卷烟，毕竟健康是最重要的。”而50岁的企业高管老刘则直接表示：“我抽了一辈子烟，什么牌子都试过，‘绿巴厘’确实包装好看，但味道普通，不值得这个价格。”
在国际市场，根据菲莫国际公司发布的《2025年全球烟草趋势报告》，无胶手卷烟在欧美市场的份额已从2020年的8%下降至4.7%，而“绿巴厘手卷烟”在西班牙和意大利的传统优势市场也面临来自本土品牌的激烈竞争。报告指出，消费者对“天然”“手工”标签的信任度正在下降，价格因素成为购买决策的首要考量。
在技术发展方面，有消息称“绿巴厘”母公司正在研发采用新型植物基胶粘剂的卷烟产品，试图在保持手卷烟特性的同时，降低传统粘合剂的危害。不过，该项目预计要到2026年才能投入市场，短期内难以改变当前的市场格局。
值得注意的是，与“绿巴厘手卷烟”形成鲜明对比的是，国内烟草品牌“中南海”的手卷烟系列近期销量逆势上涨。据行业数据显示，其推出的“中南海(国风)”手卷烟，售价约40元/包，通过传统文化元素包装，成功吸引了一批注重性价比和文化认同感的消费者。
展望未来一周，业内普遍预测监管压力将继续加大。世界卫生组织烟草控制与烟草戒断司司长在日内瓦举行的新闻发布会上特别提到：“手卷烟的营销策略往往利用‘手工’‘天然’等误导性概念，我们必须提高警惕，确保全球范围内的监管一致性。”这一表态预示着包括“绿巴厘手卷烟”在内的所有手卷烟品牌可能面临更严格的广告和销售限制。
