2025年7月18日，中国烟草行业产销数据今日发布，引发市场广泛关注。据国家烟草专卖局最新统计显示，2025年上半年全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，其中卷烟产销数据表现稳健，尤其是15-20元档位的“小支烟”市场占比持续扩大，成为行业增长的新亮点。
记者今日走访北京、上海等地的烟草零售终端发现，15-20元烟小支的销量显著提升。在北京西城区一家连锁便利店，店主李先生告诉记者：“最近几个月，像‘利群’、‘红塔山’这些品牌的15-20元小支烟卖得特别好，尤其是‘利群(软)’这款，价格在18元左右，几乎每天都要补货两次。”他坦言，这一价格区间的产品既满足了消费者对品质的需求，又符合当前控烟政策下理性消费的趋势。
烟草行业专家、中国社科院研究员王强分析指出，15-20元烟小支的崛起与国家烟草专卖局近年来推动的“降焦减害”政策密不可分。“这一价格档位的产品普遍采用低焦油技术，如‘红塔山(经典1956)’焦油量控制在8mg以下，而售价仅为16元/包。这种‘质价相符’的产品策略，正好迎合了消费者对健康和性价比的双重诉求。”王强补充道，根据行业内部数据，2025年上半年15-20元档位卷烟的市场份额已从去年的23%升至28%，成为继10-15元档位之后第二大消费群体。
在监管层面，国家烟草专卖局于2025年4月发布的《烟草制品包装标识管理办法》进一步强化了控烟措施。记者注意到，新版法规要求所有卷烟包装必须采用“双警示”标识，即正面和背面均需印有“吸烟有害健康”的警示语，且15-20元烟小支的包装设计也需遵循“简洁化”原则，不得出现误导性图案。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们已对全市15-20元档位卷烟的包装合规性进行了抽查，合格率达到98.7%。”
然而，在合规经营的大背景下，15-20元烟小支的假冒伪劣问题依然存在。上海市市场监管局近日破获一起特大假冒注册商标卷烟案，查获假冒“利群(软)”、“白沙(软)”等15-20元档位产品共计3.2万条，涉案金额达600余万元。执法人员提醒消费者，正规渠道销售的15-20元烟小支均带有“中国烟草”防伪标识，且价格通常不会低于13元/包，若发现异常应立即举报。
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。在一家互联网公司工作的张先生表示：“我现在主要抽‘红河(软95)’，价格15元，味道适中，关键是包装简单，不像以前那些花里胡哨的。”而一位退休教师则认为：“15-20元档位的产品性价比最高，比10元以下的烟口感好，又不用像30元以上的烟那样担心健康问题。”不过，也有消费者反映，部分15-20元烟小支的口味趋于同质化，希望品牌能推出更多差异化产品。
从行业市场行情看，2025年二季度，全国卷烟产量为423.5万箱，同比增长1.8%，其中15-20元档位产品产量增长最为显著，环比增幅达4.2%。烟草商业系统数据显示，该档位产品的毛利率保持在38%左右，高于行业平均水平。行业分析师陈明指出：“随着消费税调整政策的逐步落地，预计15-20元烟小支的市场份额还将继续扩大，未来两年可能成为烟草行业最具增长潜力的细分市场。”
记者在采访中还注意到，电子烟的竞争对传统卷烟市场造成了一定影响，但15-20元烟小支似乎并未受到明显冲击。在广东深圳的一家烟草专卖店，店主黄女士表示：“电子烟虽然方便，但很多老烟民还是习惯抽真烟，尤其是15-20元档位的产品，有‘利群’、‘红塔山’这样的老牌子做支撑，不容易被替代。”
值得注意的是，15-20元烟小支的物流配送体系也在不断优化。国家烟草专卖局推出的“智慧物流”系统，使该档位产品的仓储周转效率提升了15%，有效降低了零售终端的库存压力。某物流企业负责人透露：“我们专门为15-20元烟小支设计了‘恒温恒湿’包装方案，确保产品在运输过程中不受潮变质。”
综合来看，2025年7月18日的烟草行业产销数据显示，15-20元烟小支已成为连接大众消费与中高端市场的关键桥梁。在政策引导、市场驱动和消费升级的多重作用下，这一细分市场有望继续保持稳健增长，为烟草行业的高质量发展注入新动能。
