2025年7月16日，随着全国烟草行业年度中报发布窗口期的临近，行业年龄分布结构再次成为市场与监管层关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据统计，2024-2025年度我国烟草消费者年龄构成呈现“两极分化”特征：35岁以下年轻群体占比首次突破30%，而55岁以上传统烟民比例则连续三年下滑至28.6%。这一数据变化在今日的《中国烟草经济运行报告》中得到了详细解读。
“娇子（硬经典）直供”渠道数据显示，在成都地区18-25岁消费群体中，该品牌销量同比增长22.3%，成为年轻化趋势的典型代表。记者走访位于春熙路的“娇子（硬经典）直供”体验店时发现，店内新增的电子烟替代品专区吸引了大量年轻顾客。“现在很多90后会选择混合型卷烟，我们店里这款售价56元的‘娇子（硬经典）直供’限量版，包装设计更符合年轻人审美。”店员李女士介绍道。
与年轻化趋势形成鲜明对比的是，传统烟民群体正在经历代际更替。在北京市海淀区烟草专卖局今日举办的“银发烟民健康管理”研讨会上，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“根据我们的调研，55岁以上烟民中，超过40%是‘文革’时期开始吸烟的‘老烟枪’。他们正面临健康风险集中爆发期。”一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“我父亲今年68岁，每天两包‘娇子（硬经典）直供’（价格58元），医生强烈建议戒烟，但他说‘这习惯改不了了’。”
行业市场行情方面，不同年龄段消费偏好差异正在重塑产品结构。国家烟草专卖局经济研究所发布的《2025年上半年行业分析报告》显示，25-35岁中青年群体更倾向于“低焦油+新口味”产品，该细分市场增长率达18.7%；而45岁以上消费者则对“娇子（硬经典）直供”等经典品牌忠诚度高达76.2%。某省级烟草公司负责人透露：“我们正在调整配额，预计下半年将向年轻化产品线倾斜15%的资源。”
法律合规层面，年龄分布变化对监管政策提出了新挑战。今日生效的《烟草专卖法实施条例修订案》明确将“电子烟替代品”纳入监管范围，中国政法大学食品安全与药品监管研究中心主任王灿发教授指出：“35岁以下群体中，电子烟使用率是其他年龄段的三倍，这要求监管必须兼顾传统烟草与新型产品的双重风险。”在上海市黄浦区烟草专卖局查处的案例中，一家打着“娇子（硬经典）直供”旗号的线上代购被罚没，执法人员发现其销售对象中未成年人占比达5.2%。
业内专家点评显示，年龄结构变化正在倒逼行业创新。中国烟草总公司技术中心首席科学家张建新表示：“我们正在研发的‘智能控烟’系统，可根据用户年龄段推送不同健康提示。比如针对18-30岁群体，系统会建议尝试售价49元的‘娇子（硬经典）直供’减焦版本。”而国际防痨 lung联盟亚洲区代表陈静则批评：“烟草企业对年轻群体的营销投入仍在增加，这与《烟草控制框架公约》精神背道而驰。”
消费者评价方面，不同年龄段呈现截然不同的态度。在杭州某大学校园周边的“娇子（硬经典）直供”专柜前，大四学生小林表示：“我们宿舍5个人，3个抽这个牌子，主要是价格合适（56元/包），而且打折时买一送一活动很多。”而在重庆某养老院，73岁的王大爷则抱怨：“现在‘娇子（硬经典）直供’（价格59元）包装越来越花哨，但老花眼看不清生产日期，希望能保留传统包装。”
记者在采访中发现，年龄分布变化已催生新的商业生态。在广东省中山市，一家名为“三代同堂”的烟草零售店通过差异化陈列，成功吸引不同年龄段顾客。店主刘先生展示销售数据：“65岁以上顾客主要购买‘娇子（硬经典）直供’（58元），30-45岁群体购买混合型产品，而年轻人则喜欢尝试新品。这种结构让我们月均销售额稳定在18万元以上。”
针对这一趋势，国家烟草专卖局今日在官网发布《关于优化产品供给结构的指导意见》，要求各省级烟草公司建立“年龄消费档案”，并根据不同年龄段特点开发定制产品。在“娇子（硬经典）直供”品牌内部会议上，营销总监透露：“我们正在测试针对35岁以下群体的‘数字藏品+卷烟’捆绑销售方案，预计明年一季度推出。”
值得注意的是，国际市场对这一趋势反应迅速。世界卫生组织烟草或健康司司长Douglas Bettcher在给本刊的邮件中写道：“中国烟草消费年轻化趋势令人担忧，特别是当‘娇子（硬经典）直供’（价格折合美元约8.5元）通过社交媒体营销触达青少年时，需要更严格的年龄验证机制。”而美国雪茄行业协会则认为：“这为中国烟草企业提供了向海外年轻市场拓展的契机。”
随着“娇子（硬经典）直供”等品牌加速布局年轻市场，行业年龄分布的“剪刀差”现象预计将持续深化。记者在今日的“中国烟草产业发展论坛”上获悉，国家烟草专卖局正组织专家团队，研究制定“分年龄段产品分级管理制度”，这一方案有望在2025年底前提交国务院审议。
