2025年7月16日，国内烟草市场迎来新一轮波动，多地卷烟零售价格出现微妙调整，引发业内广泛关注。据记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，受原料成本上涨及消费税调整预期影响，部分品牌价格出现小幅上扬。在朝阳区一家连锁烟酒店，店主李师傅告诉记者：“这两天不少老顾客来问，30元能买啥好烟呢？以前这个价位能买到软中华，现在要么缺货，要么涨了5块钱。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增幅达7.8%，反映出价格调整对市场的影响。国家烟草专卖局政策研究室负责人在接受采访时表示，近期价格波动主要源于云南、贵州等主产区烟叶收购价格上涨15%，加之环保税新规实施，企业生产成本显著增加。记者查阅《烟草行业2025年合规指引》发现，新规明确要求企业在调价前需提前15天向当地专卖局备案，这一举措在此次价格调整中得到了严格执行。
在品牌表现方面，红塔集团“玉溪”系列成为市场焦点。一位不愿具名的行业分析师透露：“玉溪（软）价格从28元上调至32元后，销量不降反升，说明消费者对品质升级的接受度在提高。”与之形成对比的是，湖南中烟“芙蓉王”品牌则采取“稳价提质”策略，其旗舰店经理表示：“我们通过优化包装工艺，确保30元能买啥好烟呢这个问题，消费者选择芙蓉王（硬）依然物有所值。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京市海淀区一家便利店，正在选购的陈先生抱怨道：“30元能买啥好烟呢？以前能买条利群，现在只能买盒软白沙。”而上海浦东新区的高管王女士则认为：“涨价是必然趋势，我宁愿多花点钱买中华，毕竟健康影响和品质体验更重要。”中国消费者协会最新发布的《烟草消费满意度调查》显示，76.3%的受访者表示价格敏感度提高，但83.5%的人仍将品牌口碑和口感作为首要考量因素。
国际市场动态同样值得关注。根据世界卫生组织烟草控制报告，2025年全球烟草税平均上调8.7%，促使跨国烟草企业调整在华策略。菲利普莫里斯国际公司亚太区总裁在行业论坛上坦言：“中国市场的价格敏感性远高于欧美，但消费者对高端细支烟的需求增长迅速。”记者发现，近期多款进口品牌如万宝路（黑钻）等也同步提价，部分零售价突破50元大关。
在监管层面，国家烟草专卖局近期查处了多起跨省调拨“低价烟”案件。广东省局专卖处处长透露：“利用地区差价倒卖低价卷烟的行为已构成违法犯罪，近期破获的‘7.10’专案涉及金额超2000万元。”与此同时，电子烟监管新规的出台也间接影响了传统烟草市场，市场监管总局数据显示，2025年上半年电子烟零售额同比下降12.3%，部分消费者回流至传统卷烟。
行业专家观点呈现多元化。中国社科院烟草研究所副所长杨教授指出：“价格调整是市场自我调节的必要手段，但需警惕‘劣币驱逐良币’现象。”中国政法大学经济法研究中心的刘博士则强调：“烟草法修订草案中关于价格透明化的条款，将促使企业在调价时提供更明确的成本说明。”记者注意到，近期多家上市公司在投资者关系活动中，首次公开披露了烟叶采购成本等敏感数据。
在产品创新方面，低焦油、草本添加等概念卷烟成为价格调整背景下的亮点。浙江中烟推出的“清雅”系列上市首月销量突破100万条，其研发负责人表示：“通过科技降焦，我们实现了‘30元能买啥好烟呢’这一问题的高品质解决方案。”记者走访发现，这类健康概念烟在年轻消费群体中接受度显著提高，但价格普遍比同价位普通卷烟高10-15元。
物流成本上升成为影响零售终端的另一重要因素。圆通速递烟草事业部经理介绍：“油价上涨和环保政策导致干线运输成本增加22%，这些成本最终会传导至零售价。”在武汉市武昌区，一家老字号烟酒店的店主无奈表示：“现在进一条中华的成本比去年高了18元，不涨价实在撑不住。”
市场预测方面，多家机构发布报告认为，下半年烟草价格将呈现“稳中有升”态势。东方证券在研报中预测：“到2025年底，全国卷烟平均零售价有望突破35元大关。”但中信建投则持谨慎态度，指出若经济下行压力加大，价格调整可能引发消费分级现象。记者在采访中发现，部分三四线城市消费者已开始转向价格更低的“地方品牌”，形成新的市场格局。
