2025年07月12日，随着我国烟草行业持续深化品牌升级与市场细分，礼品烟市场迎来新一轮消费热潮。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及高端商场发现，人民大会堂、中华、芙蓉王等传统品牌礼盒装成为近期热销产品，其中“人民大会堂软包和硬包哪个贵一点”的疑问在消费者中尤为普遍。据行业数据显示，2025年上半年礼品烟市场规模同比增长12.3%，创近五年来新高。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，记者看到人民大会堂品牌专区被精心布置，软包与硬包礼盒并排陈列。店长李女士向记者解释：“人民大会堂软包和硬包哪个贵一点？其实软包礼盒（如人民大会堂软红）售价约180元/条，而硬包礼盒（如人民大会堂硬红）因包装工艺更复杂，价格通常在220元/条左右。但软包在收藏价值上更受部分消费者青睐。”这一价格差异也反映在终端销售上，软包月销量约占总销量的45%，硬包则占据55%的份额。
与人民大会堂类似，中华品牌礼盒价格体系更为清晰。记者在上海淮海路一家品牌专卖店了解到，中华硬金装礼盒售价高达580元/条，而软金装礼盒为480元/条。店员表示：“高端消费者更看重硬包的防伪性能和便携性，但软包的经典设计仍吸引不少收藏爱好者。”
行业专家分析，礼品烟市场的价格波动与监管政策密切相关。2024年新修订的《烟草专卖品包装标识管理办法》明确规定，礼盒类产品需标注“禁止向未成年人出售”等警示语，导致部分品牌调整包装设计，间接影响成本。中国烟草协会研究员张明指出：“礼盒包装工艺升级是趋势，但价格涨幅需符合《烟草控制框架公约》要求，避免过度包装。”
消费者反馈方面，记者采访到三位烟民。45岁的企业经理王先生表示：“人民大会堂软包和硬包哪个贵一点？我更看重硬包的密封性，虽然贵一点，但送礼时包装更显档次。”而30岁的自由职业者李女士则认为：“软包的复古设计更有纪念意义，我特意买了两条人民大会堂软红礼盒送给长辈。”此外，有消费者指出，部分品牌礼盒价格虚高，如芙蓉王硬蓝礼盒售价320元，但散装仅180元/条，性价比存疑。
市场监管层面，多地烟草局近期开展“礼尚往来”专项检查，重点整治礼品烟价格欺诈行为。上海市烟草专卖局发布的《2025年第二季度市场报告》显示，已查处3起以“特供款”名义高价销售的案例，其中一款标价1200元的“人民大会堂限量版”被认定为普通款加价销售。国家烟草专卖局政策法规司司长赵强强调：“任何借礼品名义突破价格红线的行为都将被严惩。”
市场行情监测显示，2025年礼品烟消费呈现三大特点：一是高端化趋势明显，单条价格300元以上的产品占比提升至28%；二是地域性品牌受青睐，如云烟（软珍品）在西南地区礼赠场景中占比达40%；三是联名款产品走俏，人民大会堂与故宫文创合作的限量礼盒在发布首日即售罄。某行业分析师透露：“随着消费升级，礼盒包装的附加值成为品牌竞争关键，但需警惕过度营销。”
在消费者权益保护方面，北京市消协发布的《烟草类商品投诉分析报告》指出，2025年上半年涉及礼品烟的投诉主要集中在虚假宣传（占比37%）和价格不透明（占比23%）。律师陈律师建议：“消费者购买高价礼盒时应索要正规发票，并留意包装上的条形码与防伪标识是否一致。”
与此同时，电子烟替代品对传统礼品烟市场形成一定冲击。深圳某电子烟品牌市场总监透露：“传统烟民正尝试将部分礼赠预算转向更具时尚感的电子烟礼盒，如某款售价699元的电子烟礼盒已占据本地礼品市场5%的份额。”但行业专家认为，烟草税持续上调背景下，电子烟合规性仍待明确，短期内难以撼动传统礼品烟地位。
综合各方信息可见，2025年礼品烟市场在价格体系、消费偏好与监管环境的多重影响下，正经历深刻变革。无论是“人民大会堂软包和硬包哪个贵一点”的具体价格对比，还是高端礼盒的供需变化，都折射出烟草行业在规范发展与市场需求间的微妙平衡。
