2025年7月12日，随着全球烟草行业“低焦趋势”的持续深化，中国烟草市场迎来新一轮调整。据《中国烟草时报》最新报道，今年上半年，国内卷烟市场焦油含量低于10mg/支的产品占比已突破65%，较去年同期增长8个百分点。这一数据背后，是监管政策的持续加码与消费者健康意识的觉醒。
国家烟草专卖局在7月10日发布的《2025年上半年烟草行业监管工作报告》中明确指出，今年1-6月，全国共查处违规调高焦油含量卷烟案件237起，同比减少12.6%。同时，新版《卷烟产品技术标准》将于9月1日起强制要求所有新品上市前必须通过“低焦油稳定性测试”。一位不愿具名的监管人士向记者透露：“现在厂家的研发重心已经从‘提香’转向‘控焦’，否则拿不到生产许可证。”
在市场层面，记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，主打“低焦”概念的新品不断涌现。上海南京路上的“金叶”专卖店店长陈女士介绍：“‘双喜（低焦版）’和‘利群（清新系列）’销量分别上涨了15%和22%，尤其是30-40元档位的产品，比中华便宜一点的烟有哪种品牌？现在问这个问题的顾客明显增多，我们主推‘红塔山（经典1956）’和‘南京（雨花石）’。”
烟草行业专家、中国烟科所研究员王建国在接受采访时分析：“当前市场呈现出两个明显特征：一是焦油含量低于8mg/支的中端产品成为增长引擎，二是草本添加剂技术被广泛应用。”他特别提到，云南中烟研发的“云烟（清甜香）”系列，通过添加薄荷醇与天然植物提取物，在保持焦油含量6.5mg/支的同时，价格仅售45元/条，比中华便宜一点的烟有哪种品牌？这个价位段的产品竞争尤为激烈。
消费者评价方面，记者随机采访的8位烟民中，有6位表示“愿意为健康多付10%的价格”。在北京市朝阳区工作的张先生（化名）说：“以前觉得中华的劲头足，现在抽‘玉溪（秀雅）’（焦油量7mg，售价58元/条），虽然贵了点，但喉咙舒服多了。”而来自广东的烟民李女士则更关注性价比：“‘白沙（软包）’（焦油量9mg，售价33元/条）最近出了低焦版本，口感变化不大但价格没涨，这才是主流需求。”
跨国烟草公司在中国市场的策略也值得关注。菲利普莫里斯国际公司（PMI）大中华区总监在7月8日的媒体沟通会上首次透露，其电子烟品牌“iQOS”的加热不燃烧产品线正逐步向传统烟草领域延伸，新推出的“低焦油+纳米过滤”技术专利已授权给国内三家省级中烟公司。然而，这种合作模式引发了行业争议。中国烟草学会秘书长刘伟指出：“技术引进必须符合《烟草控制框架公约》，不能以‘减害’为名变相促销。”
财经数据层面，根据尼尔森零售监测数据，2025年上半年，全国卷烟销售额同比增长5.3%，但低焦产品销售额占比已达42.7%，较2024年同期提升7.2个百分点。其中，焦油含量6-8mg/支的产品，单条均价为53.6元，比去年同期下降1.8元，显示出“平价低焦”成为市场新趋势。
在法律合规方面，北京市高级人民法院在6月底发布的《涉烟草案件审判白皮书》显示，涉及“虚假低焦”的消费者诉讼案件较2024年增加3倍。法官在点评时强调：“包装上标注的焦油量必须与实际检测值误差小于5%，否则将被认定为欺诈。”这一判例已在多地被引用，促使厂商加强质量管控。
展望区域市场，云南、贵州等传统烟草大省的“低焦转型”尤为显著。云南中烟在7月9日召开的内部会议上宣布，将投入10亿元建设“低焦油研发中心”，预计到2026年，其产品线中焦油含量低于5mg/支的卷烟将占比30%。相比之下，上海烟草集团则更注重高端市场的低焦改造，其“中华（低焦版）”虽然价格维持450元/条不变，但通过“纳米纤维滤嘴”技术，焦油量已降至4.5mg/支。
行业观察人士指出，当前的低焦趋势背后存在两大隐忧：一是“焦油含量≠健康危害”的科学争议尚未平息；二是部分厂商通过添加“代偿性添加剂”维持口感，可能带来新的健康风险。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中建议：“中国应借鉴欧盟的‘TTCF（烟草透明度）’标准，强制披露产品添加剂成分。”
