2025年7月11日，中国烟草行业消费迁移现象持续引发广泛关注。记者今日走访多个城市烟草零售点，发现“兰州(软黄)”等经典品牌在市场中的地位依然稳固，而年轻消费者对高端细支烟的需求则呈现明显上升趋势。据行业数据显示，2025年上半年，细支烟市场份额同比增长12.3%，传统粗支烟销量则同比下降5.8%。这一趋势与近年来国家控烟政策收紧、消费者健康意识提升等因素密切相关。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了最新到货的“兰州(软黄)细多钱”批次产品。他透露：“最近‘兰州(软黄)细多钱’的进货价涨到了每条85元，零售价普遍在90元至95元之间。虽然价格上调，但购买量并未明显减少，尤其是30岁以下的年轻消费者，对细支款式的接受度很高。”记者注意到，店内“兰州(软黄)细多钱”的货架前始终有顾客咨询，不少人会同时对比其他品牌的细支产品。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场分析报告指出，消费迁移主要体现在三个层面：一是从粗支向细支转变，二是从低焦油向“无焦油”概念产品过渡，三是从传统口味向果香、茶香等创新口味探索。报告引用国家烟草专卖局监管数据称，今年1-6月，全国细支烟销量突破120亿支，其中“兰州(软黄)细多钱”位列单品销量前三甲，月均销量稳定在800万条以上。
上海市烟草专卖局执法大队队长张伟接受采访时表示：“我们近期查处了多起跨省调拨‘兰州(软黄)细多钱’假冒伪劣案件，涉案金额超过500万元。这反映出尽管品牌市场号召力强，但消费者仍需警惕假烟风险。”他强调，正规渠道的“兰州(软黄)细多钱”包装上有独特的防伪激光标签，且条盒价格不会低于每条80元，低于此价格的产品需谨慎购买。
记者在北京、上海、广州三地随机采访了20位烟民，其中6位表示“兰州(软黄)细多钱”是他们的日常选择。“价格虽涨了，但口感没变，而且细支烟抽起来更方便。”35岁的程序员李明说道。另一位消费者则提到：“现在‘兰州(软黄)细多钱’的零售价在93元左右，比去年同期贵了5元，但比起那些动辄上百的高端细支，性价比还是不错的。”
中国控烟协会副会长杨功焕指出：“细支烟的流行不能简单视为健康选择，其焦油含量虽有所降低，但尼古丁依赖性依然存在。从政策角度看，我们更希望看到无烟环境的普及而非产品形态的微调。”她引用世界卫生组织数据称，2024年全球烟草税调整后，细支烟消费增长最快的地区正是中国和东南亚市场。
在行业层面，多家烟草企业已调整产品结构。记者注意到，湖南中烟“芙蓉王(细支)”本月推出“星空限定版”，定价每条158元；云南中烟“云烟(细支)”则与茶企合作开发“普洱香型”新品。这些创新举措背后，是烟草企业试图通过差异化竞争适应消费迁移的迫切需求。据华宝证券烟草行业分析师陈思远测算，2025年细支烟细分市场的复合增长率将达18.7%，远高于行业平均水平的5.2%。
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者回流至传统香烟市场。广州市越秀区某电子烟专卖店店主林女士表示：“今年5月新规实施后，我们店30%的回头客开始尝试‘兰州(软黄)细多钱’等细支香烟，主要是被其相对温和的口感吸引。”这一现象也印证了烟草行业内部的结构性调整。
记者在调查中发现，“兰州(软黄)细多钱”在不同地区的价格存在差异。在西南地区，由于是主销市场，零售价普遍稳定在88元/条；而在东北地区，受物流成本影响，部分零售点价格已突破100元。某物流公司负责人透露：“今年夏季高温天气导致烟草运输损耗增加，也是部分区域价格上调的原因之一。”
中国政法大学经济法研究中心主任孙政在解读《烟草专卖法实施条例》修订时指出：“法律并未禁止烟草企业开发细支等新型产品，但所有营销活动必须符合控烟条例要求。当前行业面临的挑战是如何在满足消费需求的同时，履行社会责任。”他建议监管部门加强对细支烟焦油含量检测的频次，避免企业以“细支”概念误导消费者。
综合各方反馈，2025年7月的烟草市场呈现出传统品牌稳中有进、新兴消费群体崛起的复杂格局。“兰州(软黄)细多钱”作为经典品牌的细支代表，其价格波动与市场表现，正成为观察中国烟草消费迁移趋势的重要窗口。随着“兰州(软黄)细多钱”等产品的持续热销，烟草行业的产品创新与合规经营之间的平衡，仍将是未来一段时期内各方关注的焦点。
