2025年7月20日，随着全国烟草市场进入暑期销售旺季，各地销量数据陆续出炉，呈现出稳中有升的态势。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至7月20日，全国烟草行业累计实现销量同比增长3.2%，其中卷烟销量达1.82亿箱，较去年同期增加580万箱。这一数据反映出尽管面临严格的控烟政策和消费习惯的变化，烟草市场仍保持较强韧性。
在区域销量方面，华东地区表现尤为突出，尤其是上海、江苏、浙江三省市的销量增速均超过全国平均水平。上海市烟草专卖局数据显示，7月单月销量同比增长4.7%，其中高端品牌“中华”销量增幅显著，单支售价120元的“中华（金短支）”在部分渠道一度出现断货现象。业内人士分析，这主要得益于长三角经济圈消费升级趋势和商务送礼需求的增加。
相比之下，东北地区销量增长相对平稳，辽宁省烟草公司表示，7月销量同比增长1.8%，低于全国平均水平。一位不愿具名的业内人士透露：“东北地区受人口老龄化影响，年轻消费群体流失较为明显，但‘红塔山’等经典品牌在中老年群体中仍保持稳定销量。”
值得关注的是，跨境消费市场出现新动向。据韩国海关统计，2025年上半年通过“韩国乐天免税店香烟”渠道购买的国产香烟数量同比增加22%，其中“双喜（硬）”和“红双喜”位列热门购买品牌前三。中国烟草总公司国际部负责人在接受采访时表示：“这反映出中国品牌香烟在海外市场的认可度持续提升，但也对国内控烟政策带来一定挑战。”
在产品结构方面，细支烟和低焦油产品成为市场新宠。中国卷烟市场监测报告显示，7月“细支云烟（大爱）”销量环比增长12.3%，单支售价85元；而焦油含量低于8mg的“利群（新版)”市场份额扩大至8.7%。中国控烟协会副会长张建树点评道：“行业在‘减害降焦’方面的努力值得肯定，但‘提税控量’仍是长期趋势。”
记者今日走访北京、广州等城市烟草专卖店发现，消费者对价格敏感度明显提高。在北京西单某专卖店，一位购买“黄鹤楼（1916)”的顾客表示：“现在价格涨了，但品质提升不明显，偶尔买一次还可以。”而在广州天河城附近，有烟民反映：“‘双喜（硬）”最近又涨了5块钱，现在一包65元，比去年贵了20%。”
价格波动背后，是政策调控的持续加码。2025年6月，国家发改委发布《关于进一步规范烟草价格管理的通知》，要求各地烟草公司严格执行明码标价制度。北京市烟草专卖局执法大队队长王磊介绍：“近期查处了3起虚构促销价案，涉及‘南京（红)’等品牌，最高罚款达12万元。”
行业竞争格局方面，品牌集中度进一步提升。中国烟草杂志最新数据显示，全国销量前十的品牌合计市场份额达到78.3%，较2024年提高1.2个百分点。云南中烟、湖南中烟等头部企业通过数字化营销手段抢占市场，云南中烟开发的“云烟智慧零售系统”已覆盖全国85%的终端网点。
在新兴消费场景方面，电子烟替代品成为讨论焦点。尽管《电子烟管理条例》明确禁止调味电子烟销售，但部分烟草公司正探索加热不燃烧烟草制品的合规路径。中国烟草投资管理公司副总经理李明透露：“我们正在研发符合‘双控双降’（控焦油、降尼古丁）标准的创新产品，预计明年投放市场。”
消费者权益保护方面，多地启动“烟草消费满意度调查”。上海市消费者权益保护委员会发布的《2025年上半年烟草消费评价报告》显示，消费者对“价格透明度”和“售后服务”的满意度分别下降3.2和2.5个百分点。一位参与调查的烟民表示：“经常遇到‘先涨价后打折’的情况，感觉很不公平。”
国际市场方面，中国香烟出口呈现“东强西弱”格局。商务部数据显示，2025年上半年对日韩出口额同比增长15.3%，而对欧美出口下降8.7%。在首尔江南区，一位经营“韩国乐天免税店香烟”业务的店主告诉记者：“中国香烟在这里很受欢迎，尤其是‘玉溪’和‘白沙’，很多韩国游客会批量购买带回国内。”
面对复杂多变的市场环境，行业专家建议采取差异化策略。中国社科院经济研究所研究员陈伟指出：“应针对不同区域消费特点调整产品结构，例如在北方市场推广‘红河’等性价比品牌，在南方侧重‘娇子’等高端产品。”
从消费者角度看，消费观念正在发生微妙变化。杭州某互联网公司员工小张表示：“现在更看重健康警示信息是否清晰，如果包装上健康提示太隐蔽，会降低购买意愿。”而成都一位烟龄20年的老烟民则认为：“只要价格合理，还是会坚持购买熟悉的品牌。”
在合规经营方面，行业自律机制逐步完善。中国烟草协会近日发布《2025年行业自律公约》，要求各企业严格执行《广告法》关于烟草营销的规定。安徽省烟草专卖局稽查支队队长刘强举例说：“近期查处了一起在某短视频平台投放‘芙蓉王’暗示性广告的案例，已责令整改并罚款5万元。”
展望后市，多家机构预测下半年烟草市场将呈现“前低后高”走势。华泰证券发布的行业报告显示，8-9月传统旺季销量增速有望回升至4%以上。但值得注意的是，随着《公共场所控制吸烟条例》修订版进入征求意见阶段，行业或将面临新一轮调整期。
