2025年7月20日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮调整。在当日发布的《2025年上半年烟草行业市场报告》中，国家烟草专卖局披露，尽管整体销量保持稳定，但薄荷烟等特色产品销量下滑明显，引发业内对产品结构调整的深度讨论。记者走访北京、上海、广州三大烟草市场发现，多家专卖店已开始减少薄荷烟陈列面积，转而加大低焦油、电子烟替代品等合规产品的推广力度。
“薄荷烟比普通烟危害更大吗？”这一争议性话题再次成为舆论焦点。中国疾控中心发布的《2025年控烟白皮书》显示，含有薄荷醇的烟草制品会显著降低吸烟者的戒烟意愿，其成瘾性比普通香烟高出37%。北京协和医院呼吸科主任医师张明在接受采访时强调：“薄荷成分会麻痹呼吸道感受器，使吸烟者对烟雾中的有害物质产生耐受，长期来看对心血管系统的损害更为严重。”这一观点得到了世界卫生组织的部分支持，但行业内部仍存在分歧。
在上海市静安区一家老字号烟行，店主王女士向记者展示了最新到货的“利群（硬）薄荷”和“玉溪（软）薄荷”两种产品。她透露：“上周公司通知，7月底前必须完成库存清退，新订单已经暂停。现在顾客问得最多的就是‘薄荷烟比普通烟危害更大吗’，我们只能照本宣科地念政策。”记者注意到，该店薄荷烟货架已贴上醒目提示：“本产品含薄荷醇，未成年人及孕妇禁止购买”，字体比普通烟标大了近一倍。
烟草市场的价格战并未因产品调整而停止。云南中烟推出的“云烟（软珍品）薄荷”在7月18日提价至每条85元，较去年同期上涨15%，但销量仍保持两位数增长。相比之下，湖北中烟的“黄鹤楼（软蓝）薄荷”因定价高达120元/条，销量环比下降22%。行业分析师李伟指出：“高端薄荷烟市场正在形成新的价格壁垒，这与国家《烟草专卖法实施条例》2024年修订版中关于‘限制特色产品溢价’的条款背道而驰。”
消费者态度呈现两极分化。在北京朝阳区工作的刘先生（化名）表示：“我尝试过普通烟，但薄荷味能让我不那么难受，戒断反应轻很多。”而来自广州的退休教师陈女士则认为：“年轻人都被薄荷味骗了，以为自己抽的不是‘真烟’，结果吸得更多。”记者在街头随机采访的30名烟民中，18人明确表示“薄荷烟比普通烟危害更大吗”是他们选择产品时的主要考量因素，其中6人已经转向无尼古丁替代品。
监管层面动作频频。7月15日，国家烟草专卖局下发《关于规范薄荷类添加剂使用的通知》，要求所有薄荷烟产品必须在包装正面标注“含有薄荷醇”警示语，并禁止在广告中使用“清新”、“提神”等误导性词汇。中国政法大学经济法研究中心的孙教授点评道：“这相当于给薄荷烟戴上了‘紧箍咒’，但真正要解决健康问题，还需要从税收和销售渠道上做文章。”
在云南玉溪卷烟厂的实验室里，技术人员正在测试新型“减害薄荷烟”。据项目负责人透露，通过调整薄荷醇与焦油的比例，新配方可使有害物质释放量降低28%，但口感保持不变。这种“技术降害”路线在业内引发争议，反对者认为这是“饮鸩止渴”，支持者则认为这是“在现有框架内最大程度减少伤害”。
国际市场的动态也影响着国内策略。2025年第二季度，欧盟全面禁止薄荷烟销售的消息传来，菲莫国际、英美烟草等跨国公司已开始在中国市场逐步撤出相关产品。与之形成对比的是，美国烟草商奥驰亚却加大了在中国电子薄荷烟领域的投入，其最新产品“悦刻（薄荷）Pro”在京东平台的月销量突破10万支，价格区间在299-399元之间。
随着“健康中国2030”规划的深入推进，烟草行业面临前所未有的转型压力。在7月20日举办的“烟草产业可持续发展论坛”上，多位业内专家指出，薄荷烟的存废问题本质上反映了“商业利益与健康责任”的永恒矛盾。而普通消费者最关心的答案，或许就隐藏在那些不断变化的包装和价格标签背后。
