2025年7月20日，正值暑期消费旺季，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。根据记者走访调查，多地烟草零售终端销量环比增长约15%，其中高端香烟品牌表现尤为突出。在北京朝阳区某大型商场的烟草专柜，记者注意到“双喜”、“中华”等传统品牌依然占据主要市场份额，但新兴品牌“enne”也悄然进入消费者视野。一位正在选购香烟的市民李先生表示：“enne是什么牌子的香烟？我之前没听说过，但朋友推荐说口感不错，今天特意来试试。”
行业数据显示，2025年上半年烟草市场整体保持稳定增长态势。中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业半年经济运行分析报告》显示，全国烟草税利总额同比增长8.3%，其中卷烟销量达到1.2亿箱。记者在采访中了解到，节日消费场景下，消费者对香烟的礼赠属性需求明显增加。上海烟草集团市场部负责人王女士透露：“端午、中秋等传统节日前后，礼盒装香烟销量通常能达到日常销量的2-3倍。”
值得关注的是，烟草市场监管力度持续加大。国家烟草专卖局近日发布的《关于加强节日烟草市场监管的通知》明确要求，各地要严查无证经营、价格欺诈等违法行为。记者在广州市越秀区烟草市场检查现场看到，执法人员正在对一家涉嫌销售假烟的店铺进行查处。店主张某坦言：“现在检查太严了，我们都不敢冒险卖假货。”
在产品创新方面，各大烟草企业纷纷推出节日限定款。记者在南京新街口商圈看到，南京卷烟厂推出的“金陵十二钗”中秋礼盒已售出近千套，单套售价198元。一位消费者陈女士表示：“包装很精美，适合送礼，但价格确实不便宜。”与此同时，电子烟市场也呈现回暖迹象。某电子烟品牌代理商张先生告诉记者：“虽然监管趋严，但合规产品销量仍保持两位数增长。”
烟草消费结构呈现明显分化。据行业分析师赵明观察：“高端香烟市场增长迅速，而低端产品销量有所下滑。enne是什么牌子的香烟？实际上这是一个定位中高端的新锐品牌，凭借独特的包装设计和口感创新，在年轻消费群体中逐渐打开市场。”记者在杭州某潮流街区看到，enne香烟专柜前聚集了不少年轻消费者，品牌经理刘女士介绍：“我们主打‘年轻、时尚、品质’三大理念，单盒售价在45-60元区间。”
消费者健康意识提升背景下，烟草企业也积极寻求转型。记者在采访中了解到，多家烟草公司加大了低焦油、薄荷醇等特色产品研发投入。北京协和医院呼吸科专家孙教授指出：“任何形式的烟草消费都有健康风险，但选择焦油含量较低的产品确实能减少部分危害。”一位有15年烟龄的张先生表示：“我现在只抽焦油含量低于8mg的香烟，虽然价格贵点，但心里踏实些。”
国际烟草品牌在华市场策略也值得关注。菲利普·莫里斯国际公司大中华区负责人艾米丽向记者透露：“我们正逐步调整产品结构，减少传统卷烟比重，增加加热不燃烧产品投放。”记者在北京市朝阳区一家进口烟草专卖店看到，IQOS等加热不燃烧产品占据了显著位置，但价格普遍较高，单盒售价约120元。
农村市场成为烟草企业新的增长点。记者在山东临沂农村地区走访发现，当地烟草零售户平均月收入超过2万元，明显高于城市同行。临沂市烟草专卖局工作人员介绍：“我们通过‘烟草+电商’模式，解决了农村市场物流难题，单日订单量已突破5000单。”一位农村烟民赵大叔说：“城里卖的贵烟我们买不起，但本地品牌的‘沂蒙山’系列价格实惠，口感也不错。”
烟草税收政策调整引发行业热议。国家税务总局数据显示，2025年烟草税收入库额同比增长12%，创历史新高。烟草行业分析师陈志强分析：“税收增长主要来自消费税调整和反走私成效，这为行业高质量发展提供了资金保障。”记者在采访中注意到，多地烟草专卖店已开始执行新的税收标识制度，消费者购买时需出示身份证明并签署健康提示书。
消费者权益保护意识增强。记者在上海市消保委了解到，今年上半年涉及烟草消费的投诉量同比下降30%，主要得益于行业自律机制完善。上海市民林女士分享了自己的维权经历：“enne是什么牌子的香烟？我上次买了一盒发现有问题，直接找品牌方投诉，没想到当天就得到回复并获赔。”
行业技术革新持续推进。记者在长沙烟草工业基地看到，自动化生产线已全面升级，单条生产线效率提升40%。湖南中烟技术总监周工介绍：“我们最新研发的智能温控系统，能精确控制卷烟制作过程中的温度变化，使产品品质更加稳定。”这种技术革新不仅提高了生产效率，也为消费者带来了更好的使用体验。
烟草文化传承引发思考。在云南大理白族自治州，当地烟草企业与非遗传承人合作，推出了一系列融合白族文化的特色香烟包装。大理烟草公司市场部经理杨女士表示：“我们希望通过这种方式，让更多年轻人了解烟草文化的历史渊源。”一位大理本地消费者王先生评价：“这种包装很有特色，但enne是什么牌子的香烟？我觉得还是传统品牌更值得信赖。”
