2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据行业数据显示，今年上半年全国烟草消费市场呈现“高端化、多元化”趋势，尤其在经济发达地区，消费者对高端香烟品牌的偏好明显增强。在商丘的香烟品牌中，部分传统品牌的市场份额受到冲击，而一些区域性高端品牌则逆势增长。
记者走访北京、上海等一线城市发现，多家烟草零售终端的高端香烟销量同比增长超过20%。上海南京路某烟草专卖店店长表示：“近期‘中华’‘黄鹤楼’等高端品牌需求旺盛，尤其是‘中华（硬）’的日销量已突破200条，价格维持在每条800元至900元之间。”相比之下，中低端品牌销量有所下滑，部分品牌甚至出现库存积压。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出，消费迁移的背后是消费者健康意识的提升和消费升级的双重作用。“近年来，尽管控烟政策持续收紧，但部分消费者仍倾向于选择高价香烟，认为其品质更优，甚至将其作为社交礼品。这种‘以价论质’的消费心理，导致高端市场持续扩容。”
在商丘的香烟品牌中，当地龙头品牌“金芒果”今年上半年销量同比下降5.3%，而其高端子品牌“金芒果（软蓝）”却逆势增长12%。商丘市烟草专卖局负责人透露：“我们正通过产品升级和营销创新应对消费迁移，例如推出‘金芒果（细支）’等新品，价格定位在每包60元至70元，试图抢占中高端市场。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自北京的陈先生（化名）表示：“现在抽的‘利群（新版）’比以前贵了10元一包，但感觉口感更好，愿意买单。”而河南郑州的刘女士（化名）则抱怨：“以前20元左右的香烟还能接受，现在同类产品涨到30元，性价比太低。”这种分化现象，反映出消费迁移在不同群体间的差异。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场监管报告》显示，各地正加强对烟草市场的价格管控，严打“天价烟”和假冒伪劣产品。报告指出：“消费迁移是市场自发行为，但必须确保在合法合规框架内进行，避免出现‘劣币驱逐良币’现象。”
市场行情方面，国际品牌在中国市场的表现同样值得关注。据行业分析，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的加热烟草产品“iQOS”虽然面临政策限制，但在一线城市仍有固定消费群体。一位匿名业内人士透露：“尽管‘iQOS’的加热不燃烧技术尚未完全被监管接受，但其定价策略（每包40元至50元）迎合了部分追求新潮消费的年轻群体。”
在商丘的香烟品牌中，传统品牌“红旗渠”今年尝试通过跨界营销提升销量，例如与当地白酒品牌联名推出“红旗渠·年份版”，价格定为每包50元。商丘市一位烟民王先生（化名）评价道：“这种联名款包装很吸睛，但味道变化不大，可能只是一时噱头。”
烟草法律与合规领域，今年6月新修订的《烟草专卖法实施条例》正式实施，进一步明确了电子烟的监管归属，并要求所有烟草制品包装必须标注更清晰的健康警示。法律专家张华（化名）表示：“新规将加速行业洗牌，不具备合规生产能力的小品牌可能被淘汰，而大品牌则可通过产品创新巩固地位。”
展望区域市场，西南地区因消费习惯差异，消费迁移趋势相对平缓。云南烟草集团相关负责人透露：“当地消费者仍偏好‘云烟’等本土品牌，高端市场占比不足15%。我们计划通过推出‘云烟（软珍品）’等新品，逐步提升中高端产品占比。”
在消费迁移的大背景下，烟草行业正经历深刻变革。无论是传统品牌还是新兴产品，如何在价格、品质和合规性之间找到平衡点，将成为未来市场竞争的关键。而对于消费者而言，随着选择范围的扩大，理性消费和健康意识或将进一步影响购买决策。
