2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。在多地走访中，记者发现，尽管国家持续加强控烟力度，但“黄金荣烟”等高端品牌依然凭借其礼品属性，在特定消费场景中占据一席之地。一位业内人士透露：“现在送礼，除了烟酒茶，黄金荣烟仍然是不少商务人士的首选，尤其是‘黄金荣（硬中华）’这款，零售价约150元/包，价格虽高，但送礼效果显著。”
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，店员表示：“最近‘黄金荣烟在哪买’的咨询量明显增加，特别是临近中秋，很多客户提前备货。按照现行《烟草专卖法》规定，烟草销售必须实名登记，但礼品属性的购买往往以‘自用’名义进行，监管难度较大。”
与高端品牌形成对比的是，中低端香烟的礼品属性正在减弱。上海一位烟民张先生告诉记者：“现在年轻人送礼更倾向于电子烟或代购的进口烟，传统烟草的吸引力下降。不过，像‘黄金荣（软包）’这类包装精美的产品，在一些老客户中仍有市场。”
市场监管部门的数据显示，2025年上半年，全国烟草市场礼品类销售占比达15%，较去年同期下降2个百分点。国家烟草专卖局相关人士在接受采访时强调：“我们正在研究针对礼品烟的专项监管措施，包括提高高端烟税率、限制包装规格等，预计年内出台新规。”
在行业市场行情方面，记者注意到，近期“黄金荣烟在哪买”的搜索热度上升，与电商平台对烟草销售的严格限制形成反差。某电商平台运营负责人透露：“虽然线上禁售烟草，但仍有商家通过‘礼品盒’等变相销售，我们正在配合监管部门加强排查。”
业内专家王教授点评道：“烟草的礼品属性本质上是文化现象，短期内难以根除。未来关键在于如何平衡消费需求与公共卫生目标。从国际经验看，提高透明度、加强教育可能是更有效的手段。”
记者在广州市天河区走访时，遇到一位正在选购黄金荣烟的陈先生。他坦言：“我买黄金荣主要是送给长辈，他们有这个习惯。不过最近也在考虑其他健康替代品，毕竟吸烟有害健康。”
与消费端变化相对应的是，烟草企业也在调整策略。黄金荣品牌方人士透露：“我们正在开发低焦油新品，并增加非烟草类礼品线，比如茶叶礼盒。但短期内，高端烟的礼品属性仍是主要增长点。”
在政策层面，多地已试点“礼品烟专区”监管模式。深圳市烟草专卖局表示：“在指定零售点设置专区，要求明示价格、限制购买量，效果初步显现。”不过，也有消费者担忧：“这样会不会让礼品烟更贵？”
记者在多地采访发现，黄金荣烟的销售呈现明显地域差异。一线城市中高端消费群体稳定，二三线城市则更依赖传统渠道。一位湖北烟民表示：“黄金荣烟在哪买？我们这只有烟草专卖店有，价格比大城市还高，一包要160元。”
值得注意的是，电子烟的崛起正在改变烟草礼品市场格局。北京某企业高管透露：“我们公司团建不再发香烟，改发电子烟礼盒，既符合健康趋势，又能体现关怀。”
在法律合规方面，新修订的《烟草广告管理办法》将于2025年9月实施，明确禁止以“礼品”名义进行烟草促销。法律专家指出：“这将显著压缩礼品烟的营销空间，但地下交易可能增加监管难度。”
多位消费者对黄金荣烟的礼品属性评价不一。有消费者认为：“送礼送烟太老套了”，也有消费者表示：“有些场合还是得有，比如商务接待。”
记者在多地烟草专卖店观察到，黄金荣烟的包装设计已成为其礼品属性的重要载体。北京某专卖店店员介绍：“黄金荣的礼盒版比普通版贵30%，但销量占比已达40%。”
行业数据显示，2025年第二季度，黄金荣烟在全国高端礼品烟市场的份额为28%，较一季度下降1.2个百分点。分析人士认为，这与消费者健康意识提升和替代品增多有关。
在消费者评价方面，记者整理了部分网友留言：“黄金荣烟在哪买？我一般在单位附近专卖店买，送长辈图个吉利。”；“现在年轻人送礼很少送烟了，除非是很重要的客户。”
针对“黄金荣烟在哪买”这一高频问题，记者咨询了多地烟草专卖局。北京烟草专卖局表示：“正规渠道包括专卖店和部分商超，但必须凭身份证购买。”
在监管报道方面，近期多省开展“烟草礼品专项整治行动”，重点打击无证经营、超范围销售行为。江苏省烟草专卖局通报了一起案件：“某商家以‘礼品定制’为名，非法销售黄金荣烟达20万支。”
业内专家李博士指出：“礼品烟的监管需要多管齐下，既要限制供给，也要引导需求转变。从长期看，文化观念的转变比单纯的价格管制更有效。”
记者在多地走访中发现，黄金荣烟的价格区间较大。广州某专卖店标价：“黄金荣（硬中华）150元/包，礼盒装1800元/条”，而上海同款价格则高达165元/包。
在消费者看法方面，有烟民表示：“黄金荣烟在哪买不重要，关键是能不能买到真货。”也有消费者指出：“现在送礼更看重心意，不一定非得是贵烟。”
综合各方信息，黄金荣烟作为礼品属性的代表，在2025年7月20日的市场中仍保持一定热度，但面临政策收紧、消费观念转变等多重挑战。记者将持续关注相关动态。
