2025年7月20日，烟草行业品牌忠诚度成为市场热议焦点。随着《烟草控制框架公约》的深入推进，国内烟草市场在严格监管下依然保持着独特的品牌竞争格局。记者今日走访南昌、广州、上海等多地烟草零售店，发现尽管政策趋紧，但消费者对特定品牌的忠诚度并未减弱，反而呈现出“稳中有变”的特点。
在南昌市八一广场附近的一家烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“现在5元档位的香烟竞争很激烈，但‘红塔山’和‘红双喜’依然是主流选择。不过，最近‘白沙’的销量有所回升，尤其是‘白沙软’这款产品，价格稳定在5元/包，口感接受度高。”当被问及“在南昌5元买啥烟好”时，王女士坦言：“看个人喜好，但‘红塔山经典1956’的性价比最高，很多老烟民都认准这个牌子。”
中国烟草总公司2025年第二季度市场报告显示，5元-10元档位的市场份额占比达32%，较去年同期微降1个百分点。这一数据与记者观察一致，在广州市天河区某连锁便利店，店员小李表示：“年轻人更倾向于尝试新品牌，比如‘双喜（硬)’的销量下降了，但‘娇子’和‘黄金叶’的年轻客群增长明显。”
烟草法律专家李明在接受采访时指出：“《电子烟管理条例》和《控烟条例》的细化实施，让传统烟草品牌更加注重合规性和品牌形象建设。比如‘中华’品牌在包装上增加了更多健康警示，但并未影响其高端市场地位。”据市场监管总局数据，2025年上半年，因包装违规被处罚的品牌数量同比下降15%。
消费者心态方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。32岁的软件工程师陈先生表示：“我坚持抽‘利群’，虽然价格涨到了18元/包，但感觉其他牌子都‘不够劲’。”而45岁的出租车司机张师傅则说：“现在健康意识强了，我改抽‘黄山（红方印)’10元档，价格适中，还能满足需求。”值得注意的是，一位大学生受访者小刘透露：“在南昌5元买啥烟好？我们这代人更愿意尝试‘真龙’等地方品牌，觉得‘小众’一点有特色。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草的亚洲区高管在最近的分析会上指出，中国市场的品牌忠诚度呈现“金字塔结构”——高端市场（20元以上）品牌固化，中端市场（10-20元）竞争激烈，而低端市场（5-10元）则受政策影响最大。中国烟草学会发布的《2025年烟草消费趋势报告》也印证了这一观点，报告显示，低价位香烟的替代品市场正在扩大，电子烟和低焦油产品在部分城市渗透率已达8%。
在合规性方面，记者注意到各品牌都在加强内部管理。某省会城市烟草专卖局负责人透露：“今年上半年，我们重点查处了‘黄鹤楼’和‘芙蓉王’品牌的违规促销行为，罚款总额超过200万元。这促使企业更加注重合规营销。”法律界人士补充道：“《广告法》修订后，烟草品牌赞助体育赛事的门槛更高了，品牌忠诚度更多依靠产品本身而非营销手段。”
业内专家王教授分析：“当前品牌忠诚度有三个特点：一是地域性明显，比如‘红河’在云南市场占有率极高；二是价格敏感度提高，消费者更关注性价比；三是健康认知改变消费习惯，‘低焦油’概念虽然被证伪，但‘淡味’产品依然有市场。”他特别提到：“在南昌5元买啥烟好这类问题，反映的是消费者在价格与品牌之间的权衡，这恰恰是品牌忠诚度研究的核心。”
多位烟民的评价也反映了品牌忠诚度的复杂性。退休教师刘大爷说：“我抽了一辈子‘大前门’，现在涨到8元了，但就是改不过来。”而年轻白领小周则表示：“我以前只抽‘七匹狼’，后来尝试‘天子’觉得不错，现在两者交替抽，品牌忠诚度没那么绝对了。”这种分化现象在二三线城市尤为明显。
综合来看，2025年烟草市场的品牌忠诚度呈现出传统品牌稳固、新兴品牌崛起、消费者选择多元的态势。政策监管趋严背景下，品牌忠诚度更多建立在产品特性和消费习惯基础上，而非单纯的广告营销。未来随着电子烟合法化进程和控烟措施升级，这一格局可能继续演变。对于零售商而言，如何把握消费者心理，在“在南昌5元买啥烟好”这类日常选择中体现品牌价值，将是持续面临的课题。
