2025年7月19日，随着全球烟草行业的持续演变，中国烟草市场在政策调控与消费需求的共同作用下，呈现出新的发展趋势。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合行业数据与专家观点，对当前市场动态进行梳理。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指南》进一步强化了对电子烟、新型烟草制品的监管力度。根据指南，自7月1日起，所有线上电子烟销售渠道需关闭，线下实体店则需通过实名认证系统进行交易。记者在北京市海淀区的一家烟草专卖店看到，店主正在引导顾客使用新的购烟系统：“现在买烟必须刷身份证，电子烟彻底下架了，以前那些年轻人爱买的‘小烟’现在连样品都没有了。”
市场行情方面，传统卷烟价格体系保持稳定，但中高端产品销量有所下滑。在上海市静安区的某连锁便利店，记者询问“十八块钱都有什么烟”时，店员回答：“现在这个价位的烟就两种，‘红双喜’和‘黄金叶’，以前‘黄山’也有，但去年提价了。”据行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟平均零售价同比上涨3.2%，其中“中华”等高端品牌提价最为明显，部分规格已突破80元/包。
消费者行为的变化成为行业关注的焦点。记者采访了三位不同年龄段的烟民，30岁的软件工程师李先生表示：“现在买烟比以前麻烦，但为了健康考虑，我已经把‘软白沙’换成了‘硬盒’，感觉抽起来没以前那么冲。”而55岁的张师傅则抱怨道：“十八块钱都能买到什么烟？以前还能买‘利群’，现在只能选‘红塔山’了，价格涨得快。”
烟草行业专家、中国烟草科学研究院的王教授接受采访时指出：“当前市场呈现三个特点：一是价格天花板效应显现，高端产品增长乏力；二是政策驱动下的产品结构优化，低焦油、低危害产品占比提升；三是消费场景变化，年轻人对烟草产品的认知正在转变。”他特别提到：“根据我们最新调研，18-25岁人群的吸烟率首次出现负增长，这与控烟政策收紧和健康意识提升密切相关。”
在区域差异方面，东部沿海城市与内陆地区的消费习惯差异明显。记者在成都走访时发现，当地市场对“玉溪”、“娇子”等本地品牌接受度较高，而杭州的消费者则更倾向于“利群”系列。一位烟草经销商透露：“现在十八块钱的烟，我们这里主要是‘红河’和‘红塔山’，但销量最好的反而是40多元的‘双喜’。”
值得注意的是，新型烟草制品的替代效应正在显现。尽管电子烟受严格管控，但加热不燃烧产品在合规渠道的渗透率稳步提升。记者在南京的一家免税店看到，一款进口加热不燃烧产品定价120元/包，仍有消费者排队购买。店员解释：“虽然贵，但抽起来没烟味，而且包装设计很时尚。”
法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日正式实施，其中新增“禁止向未成年人销售任何烟草制品”的硬性规定。北京市烟草专卖局执法人员在检查时表示：“现在检查更严格了，如果发现一次向未成年人售烟，直接吊销许可证。”
行业创新动态显示，大型烟草企业正加速布局健康烟草领域。记者获悉，云南中烟即将推出一款“减害”卷烟新品，据称焦油含量比普通产品降低40%。某品牌市场负责人透露：“消费者现在问得最多的问题是‘十八块钱都有什么烟’，但我们正在研发的可能是‘零块钱的烟’，通过技术手段让吸烟更健康。”
国际市场联动效应明显。随着RCEP协议的深入实施，进口烟草产品价格体系发生调整。在广州市的进口商品展示中心，记者看到一款马来西亚品牌卷烟定价85元/包，店员称：“虽然贵，但很多老顾客专门来买，因为抽起来感觉更柔和。”
综合来看，2025年7月的中国烟草市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。政策监管持续加码，价格体系稳中有升，消费结构不断分化，而健康趋势正在重塑行业格局。当被问及“十八块钱都有什么烟”时，不同地区、不同层级的零售终端给出的答案各不相同，这恰恰反映了当前市场的多元与多变。
在天津市的一家老字号烟铺，店主用略带感慨的语气对记者说：“三十年前，十八块钱能买一整条好烟；十年前，能买两包精品；现在，只能买一包普通烟。但奇怪的是，来问这个问题的年轻人越来越多了。”这或许预示着，烟草行业的下一个转折点，或许就在不远处。
