2025年7月19日，我国烟草市场迎来新一轮规范调整，多地烟草专卖局联合市场监管部门开展专项行动，严查非法渠道购烟、假冒伪劣烟草制品等行为。记者走访发现，当前市场上20元档位的香烟竞争激烈，消费者在选购时更加注重品质与性价比。有业内人士表示，随着烟草税持续调整，低价烟市场或将面临新一轮洗牌。
上午10时，记者来到北京市朝阳区某大型超市，在烟草专柜前看到，20元档位的香烟品牌琳琅满目，包括“红塔山”、“黄鹤楼”、“双喜”等多个品牌均有布局。一位正在选购的消费者王先生告诉记者：“20元的烟啥最好？我觉得‘红塔山经典1956’性价比最高，口感醇和，抽起来不刺激。”他补充说，自己会定期关注烟草局发布的抽检报告，避免购买到不合格产品。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场整体销售额同比增长3.2%，但低价烟市场份额有所下滑。中国烟草经济研究所研究员李明指出：“随着《烟草专卖法实施条例》修订版落地，烟草行业合规成本上升，部分低价品牌已开始调整产品结构。”他提到，今年4月，市场监管总局对3家涉嫌销售非法渠道卷烟的电商平台处以合计500万元的罚款，进一步压缩了低价烟的灰色空间。
在上海市普陀区一家便利店，店主张女士向记者展示了店内热销的20元档位香烟。她坦言：“现在买烟的人会主动问‘20元的烟啥最好’，我们只能推荐有正规溯源码的品牌，像‘黄鹤楼（软蓝）’和‘白沙（软）’卖得特别好。”她透露，近期有顾客反映某品牌出现空包现象，经查验确认为假冒产品，已被当地烟草局依法收缴。
记者采访了3位不同年龄段的烟民，看法各异。35岁的程序员刘先生表示：“我坚持只抽‘利群（新版）’，虽然20元档位里价格稍高，但包装设计大气，抽着也舒服。”而62岁的退休教师赵女士则认为：“‘红河（软）’最划算，15元一包，比20元档位的好抽多了。”年轻消费者小李则更看重品牌调性：“‘娇子（软）’虽然贵一点，但包装有档次，适合送礼。”
烟草行业合规专家陈律师向记者解读了最新政策影响：“根据《烟草专卖品营销管理办法》第十七条，所有卷烟产品必须通过电子追溯系统记录流向，消费者可通过扫码查询真伪。这直接提高了低价烟的制假成本。”他举例说明，某知名品牌因未落实扫码销售被罚款100万元，相关产品已从市场下架。
在广州市越秀区，记者注意到烟草零售终端正在升级。一家连锁便利店店主介绍，他们已安装智能监控设备，可实时上传销售数据至烟草局系统。“现在20元的烟啥最好？我们根据系统推荐优先摆放抽检合格率高的品牌，比如‘南京（红）’和‘红双喜（硬）’。”店主还展示了最新一批到货的“云烟（软珍品）”，价格稳定在20元/包，据称是近期热销款。
中国疾控中心烟草监测室发布的最新报告显示，2025年上半年，20元以下档位卷烟销量同比下降7.3%，而25-40元档位销量逆势增长12.6%。报告分析称，这与消费者健康意识提升和税收政策调整密切相关。北京市烟草专卖局市场科负责人透露，本月将开展“利剑行动”，重点打击低价烟走私，已有2个涉嫌非法调拨的仓库被查获，涉案金额超200万元。
记者在采访中发现，部分消费者对价格波动较为敏感。有顾客表示：“上周‘红塔山（软经典）’还是19元，今天涨到21元，虽然只差2块钱，但感觉不太划算。”业内人士分析，这可能与云南产区原料成本上涨有关。据云南烟草协会消息，2025年第二季度烟叶收购价上调5%，直接传导至成品烟价格。
在消费者教育方面，多地烟草局联合社区开展“科学用烟”宣传活动。一位参与活动的市民说：“以前不知道20元的烟啥最好，现在学会了看包装、查真伪，还会对比不同品牌的焦油含量。”中国控烟协会副会长胡教授强调：“规范市场不仅是监管责任，消费者也应提高辨别能力，避免购买劣质产品。”
临近中午，记者走访了杭州某批发市场，发现部分商户已开始调整库存结构。一位不愿具名的批发商表示：“20元档位竞争太激烈，我们正在减少‘黄鹤楼（硬金砂）’的进货量，转向利润更高的‘玉溪（软）’。”他透露，近期有品牌推出“小包装”策略，将20元烟拆分为5元/支售卖，但被烟草局叫停。
综合各方信息可见，当前烟草市场正经历深刻变革。20元档位作为大众消费主力，其价格、品质与合规性成为消费者关注焦点。有消费者调侃：“现在问20元的烟啥最好，销售员会推荐好几个品牌，但真正好抽的还得自己试试。”这一现象折射出烟草行业在规范发展背景下的新生态。
