2025年7月19日，随着全球烟草行业的持续演变，我国烟草市场在监管趋严与消费升级的双重影响下，呈现出新的发展态势。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业运行情况报告》显示，尽管国内卷烟销量较去年同期微幅下滑，但高端烟和女士烟市场却逆势增长，引发业内广泛关注。
记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，女士烟的品类和销量均呈现上升趋势。一位来自北京市东城区的烟草零售商李老板表示：“现在店里销量最好的女士烟是‘娇子’和‘玉溪’旗下的细支系列，尤其是‘娇子·X’和‘玉溪·和’这两个牌子，价格在40元至60元之间，很多年轻女性消费者喜欢。”当被问及“女士烟有哪些牌子国产的好”时，李老板补充道：“国产女士烟里，‘双喜’的‘莲花’系列和‘利群’的‘阳光’细支也很受欢迎，价格适中，包装设计也符合女性审美。”
烟草行业专家王教授在接受采访时分析，女士烟市场的增长与消费者健康意识提升和消费观念转变密切相关。他指出：“近年来，越来越多的女性消费者开始关注低焦油、低危害的烟草产品，同时，烟草企业也在包装设计、口味创新上迎合女性需求，比如推出薄荷、水果等风味，以及更纤细的烟支设计。”
然而，在女士烟市场蓬勃发展的同时，监管政策也在不断收紧。7月15日，国家卫生健康委员会联合多部门发布的《关于进一步加强烟草制品监管的通知》明确要求，禁止在烟草制品包装上使用误导性宣传用语，并加强对细支、中支等新型卷烟的监管力度。该通知指出，部分烟草企业通过“低焦油等于低危害”等宣传手段诱导消费者，这种行为将被严厉查处。
针对这一政策，记者采访了多位烟民和消费者。一位25岁的职场女性小张表示：“我偶尔会抽女士烟，主要是因为包装好看，味道也淡一些。但最近看到新闻说低焦油不等于低危害，心里有点担心，以后可能会减少吸烟频率。”另一位消费者老刘则认为：“现在烟价涨了不少，一包‘中华’要80多元，‘利群’也涨到了45元，经济压力确实大了。”
在市场行情方面，2025年上半年，我国烟草行业整体呈现“量减价增”的趋势。中国烟草总公司发布的销售数据显示，1月至6月，全国卷烟销量同比下降2.3%，但销售收入同比增长5.1%。其中，高端卷烟（50元/包以上）销量占比提升至35%，成为拉动行业增长的主要动力。一位烟草行业分析师透露：“目前市场上‘中华’、‘利群’、‘黄山’等高端品牌库存紧张，部分地区的‘中华’一度出现断货情况。”
与此同时，电子烟市场的合规化进程也在加速。7月10日，市场监管总局发布《电子烟管理办法（修订版）》，进一步明确电子烟产品的生产、销售和广告规范。新规要求，所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局的备案，并禁止向未成年人销售。某电子烟品牌负责人表示：“合规化是大势所趋，虽然短期内可能影响销量，但长远来看有利于行业健康发展。”
在女士烟领域，除了传统品牌，一些新兴品牌也在积极布局。记者注意到，近期市场上出现了一些主打“健康”、“时尚”概念的女士烟产品，如“云烟·清甜香”和“红塔山·轻语”等，这些产品价格在30元至50元之间，包装设计更为精致，并强调“低焦油”、“天然香料”等卖点。一位业内人士透露：“‘女士烟有哪些牌子国产的好’这个问题现在有了更多答案，比如‘黄鹤楼’的‘天下名楼’细支和‘红河’的‘99’系列，也吸引了大量女性消费者。”
此外，国际烟草巨头在中国市场的布局也值得关注。Philip Morris International（PMI）的加热不燃烧产品iQOS在中国市场的试点范围进一步扩大，目前已在15个省份的300多个城市开放销售。不过，由于价格较高（一盒加热烟丝售价约120元），普通消费者接受度仍有限。一位尝试过iQOS的消费者表示：“口感和普通香烟不太一样，有点像烤烟味，但价格太贵，偶尔尝尝还行，不会经常抽。”
在法律合规方面，7月18日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品虚假宣传案件适用法律若干问题的解释》，明确将“低焦油等于低危害”等虚假宣传行为纳入法律打击范围，最高可处50万元罚款。这一举措被视为进一步规范烟草市场的重要一步。
综合来看，2025年7月的烟草行业呈现出传统卷烟市场调整、新兴品类崛起、监管政策趋严等特点。对于“女士烟有哪些牌子国产的好”这一消费者普遍关心的问题，市场给出了多元化答案，但健康风险和价格因素仍是消费者决策的重要考量。随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业的转型与调整仍将持续。
