2025年7月19日，全国烟草市场净化工作持续深化，各地监管部门加大执法力度，打击假冒伪劣烟草制品，维护市场秩序。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查处涉烟违法案件3.2万起，查获假冒伪劣卷烟2.8亿支，市场净化率同比提升5.3个百分点。在严厉打击的同时，烟草行业也积极推动品牌升级，山东香烟品牌前十名再次成为市场关注的焦点。
近日，山东省烟草专卖局召开新闻发布会，通报了该省上半年烟草市场整治情况。会上提到，山东作为我国重要的烟草产区，近年来在品牌培育和市场管理方面取得了显著成效。目前，山东香烟品牌前十名包括“泰山”“红塔山”“黄鹤楼”等知名品牌，这些品牌在本地市场占有率稳步提升，同时积极拓展全国市场。其中，“泰山”品牌凭借其独特的文化内涵和品质优势，连续三年位列山东香烟品牌前十名榜首。
记者在走访中发现，尽管市场净化工作取得了一定成效，但仍有部分消费者对假冒伪劣烟草制品的辨别能力不足。在济南市一家大型超市，一位消费者告诉记者：“最近买的一包‘泰山’香烟，抽起来味道不对，后来发现是假的。希望监管部门能加大宣传力度，教我们怎么辨别真伪。”针对这一问题，山东省烟草专卖局表示，将联合相关部门开展“烟草市场净化宣传月”活动，通过线上线下多种渠道普及识假辨假知识。
在执法层面，各地烟草专卖部门与市场监管、公安等部门协同作战，形成打击合力。7月15日，青岛市烟草专卖局联合公安部门破获一起特大假冒注册商标烟草制品案，现场查获假冒“中华”“红塔山”等品牌卷烟50余万支，涉案金额达300余万元。据办案人员介绍，这批假冒卷烟主要通过互联网渠道销售，流向全国各地。随着网络售假问题的日益突出，监管部门也在加强网络监管，去年国家烟草专卖局与公安部联合下发《关于加强网络销售假冒伪劣烟草制品治理工作的通知》，明确要求电商平台加强商品审核，建立黑名单制度。
烟草行业专家指出，市场净化工作的深入推进，不仅需要监管部门的努力，也需要行业自身的规范发展。中国烟草学会副会长张明远表示：“市场净化与品牌培育是相辅相成的。一个健康的市场环境，有利于优质品牌脱颖而出。以山东为例，当地烟草企业通过技术创新和品牌升级，‘泰山’等品牌的市场竞争力明显增强，这为市场净化提供了有力支撑。”
在行业市场行情方面，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%。其中，高端卷烟市场表现尤为突出，单价100元以上的卷烟销量同比增长8.2%。记者在采访中了解到，山东香烟品牌前十名中的多个品牌都推出了高端产品线，如“泰山”品牌的“儒风”系列，市场反响良好。一位烟民表示：“现在抽烟越来越讲究品质，像‘泰山儒风’这种高端产品，包装精美，口感也好，虽然价格在200元左右一包，但值得。”
与此同时，烟草行业的合规经营也成为关注焦点。今年3月，《烟草专卖法实施条例》修订版正式实施，对烟草广告、促销活动等作出了更严格的规定。山东省烟草专卖局法规处处长王伟告诉记者：“新规实施后，我们加大了对违规广告的查处力度，上半年共查处违规广告案件12起，罚没款累计120万元。同时，我们引导企业转变营销方式，从传统广告向数字化营销转型。”
在消费者评价方面，多位烟民对当前市场净化工作表示肯定。来自泰安的烟民李先生告诉记者：“现在买烟比以前放心多了，以前经常买到假的，现在只要去正规渠道，基本都能买到真烟。”但也有消费者对价格表示担忧。一位烟民表示：“虽然假烟少了，但真烟价格涨了不少，像‘泰山’品牌，现在一包要卖60多元，比三年前贵了近一倍。”对此，烟草行业专家表示，价格波动受多种因素影响，包括原材料成本、税收政策等，但总体而言，正规渠道的烟草制品在品质和安全方面更有保障。
展望下半年，国家烟草专卖局表示将继续保持高压态势，深入推进市场净化工作。同时，将结合“十四五”规划，推动烟草行业高质量发展。在山东，烟草企业也在积极布局新零售、智能制造等领域，力争在品牌竞争中获得更大优势。山东香烟品牌前十名的企业纷纷表示，将严格遵守法律法规，加强自律，为消费者提供更优质的产品和服务。随着市场净化工作的持续深入，烟草市场有望进一步规范，为消费者创造更加健康、安全的市场环境。
