2025年7月19日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场品牌忠诚度问题再次成为焦点。在《烟草控制框架公约》持续深化影响下，国内烟草企业正通过产品创新、营销策略调整以及消费者关系维护等多维度手段，试图在合规与市场之间找到平衡点。记者今日走访多地烟草市场，并采访了行业专家、消费者及零售商户，试图剖析当前品牌忠诚度的现状与未来走向。
“高端致青春烟一手货源”这一说法在行业内悄然兴起，反映了年轻消费群体对烟草品牌的新需求。据市场监测数据显示，2025年上半年，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，但品牌结构出现明显变化。传统高端品牌如“中华”“利群”依然占据主流，而新兴品牌则通过差异化定位试图抢占市场份额。一位不愿具名的业内人士透露：“现在很多渠道都在打‘高端致青春烟一手货源’的擦边球，其实质是通过非正规渠道销售未授权产品，以此吸引对价格敏感的年轻消费者。”
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，店主李先生表示：“现在年轻人买烟越来越讲究‘性价比’，我们店里的‘高端致青春烟一手货源’标签产品销量确实不错，但都是通过特殊渠道进货的，价格比正规渠道低20%左右。”他补充道，这些产品往往没有完整的溯源信息，存在合规风险。记者注意到，店内一款标价45元的“青春系列”卷烟，实际进货价仅为35元，远低于市场平均水平。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出：“品牌忠诚度的维系在当前环境下变得更加复杂。一方面，国家烟草专卖局对非法渠道的打击力度持续加大，另一方面，消费者对价格的敏感度提升，导致部分商家铤而走险。”他强调，真正的品牌忠诚度应当建立在合规、品质和消费者体验的基础上，而非低价或灰色渠道的诱惑。
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师王先生表示：“我以前喜欢买中华，但现在觉得性价比不高，偶尔会尝试一些新兴品牌，比如那些号称‘高端致青春烟一手货源’的产品，味道还不错。”而52岁的陈先生则认为：“价格是次要的，关键是要有保障，我宁愿多花点钱买正规渠道的烟，毕竟健康和安全更重要。”
市场监管部门近日发布的数据显示，2025年上半年，全国共查处非法烟草制品案件1.2万起，涉案金额超10亿元。其中，通过网络渠道销售的“高端致青春烟一手货源”成为打击重点。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示：“我们将继续加强对线上线下渠道的监管，特别是对那些打着‘一手货源’旗号销售非法烟草制品的行为，一经发现将严肃处理。”
与此同时，正规烟草品牌也在积极应对市场变化。记者了解到，多家头部企业已推出针对年轻消费者的新品，如低焦油、水果风味等创新产品，试图通过产品升级而非价格战来维持品牌忠诚度。某知名品牌市场总监在行业论坛上表示：“我们注意到‘高端致青春烟一手货源’现象背后的消费心理，但我们的解决方案是通过技术创新和品质提升，而非参与价格竞争。”
法律合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确禁止任何单位和个人非法生产、销售烟草专卖品。中国法学会烟草法律专业委员会主任刘律师提醒：“消费者应当提高法律意识，不要贪图便宜购买来源不明的烟草产品。商家则要严格遵守相关法律法规，避免因销售非法渠道产品而承担法律责任。”
行业市场行情方面，2025年第二季度，国内卷烟批发价格指数为102.3，较去年同期上涨1.5个百分点。但值得注意的是，高端卷烟价格涨幅明显大于中低端产品，反映出消费升级趋势。然而，这种趋势在年轻消费群体中似乎并未完全显现，反而催生了“高端致青春烟一手货源”这样的灰色市场。
多位业内专家分析认为，当前烟草行业的品牌忠诚度问题，本质上是市场供需矛盾与监管政策之间的博弈。一方面，年轻消费者对烟草产品的需求日益多元；另一方面，严格的监管政策限制了市场创新空间。在这样的背景下，如何平衡合规经营与消费者需求，成为烟草企业面临的共同课题。
记者在调查中还发现，部分电商平台存在“高端致青春烟一手货源”的推广信息，尽管这些信息已被标注为“广告”，但依然可能误导消费者。对此，电商平台监管负责人表示：“我们将加强对烟草相关广告的审核力度，特别是那些可能涉及非法渠道销售的内容，确保平台合规运营。”
在采访的最后，一位长期关注烟草行业的分析师总结道：“品牌忠诚度从来不是一成不变的，它随着市场环境、消费习惯和监管政策的变化而演变。‘高端致青春烟一手货源’现象的出现，恰恰反映了当前烟草市场的复杂性。未来，那些能够真正理解消费者需求、坚持合规经营、不断创新的企业，才能在竞争中赢得真正的品牌忠诚。”
