2025年7月19日，随着我国烟草市场持续回暖，消费者对品牌忠诚度的关注再度成为行业焦点。近日，多家烟草企业发布的销售数据显示，尽管监管政策趋严，但核心品牌的销量依然保持稳定增长，尤其是15元到20元的爆珠烟细分市场，成为拉动行业复苏的重要力量。

记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店时发现，尽管近期烟草价格有所波动，但“15元到20元的爆珠烟”依然是最受消费者青睐的品类。据一位不愿透露姓名的烟民表示：“这种价位的爆珠烟性价比高，而且口味选择多，像‘XX品牌’的果味爆珠，每次买都是一包接一包。”

中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业报告》显示，全国烟草销量同比增长3.2%，其中15元到20元档位的爆珠烟销量增幅最为显著，达到8.7%。业内专家分析认为，这一现象与消费者对健康与口感的双重需求密不可分。北京烟草研究所的陈教授指出：“爆珠烟通过技术手段减少了部分有害物质的释放，同时满足了消费者对新颖口味的追求，因此品牌忠诚度相对较高。”

然而，市场繁荣的背后，监管压力依然存在。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》明确要求，各烟草企业需严格落实“一价一码”制度，并加强对零售终端的合规检查。记者在采访中发现，部分零售商为规避风险，已主动下架部分高利润但监管风险较大的爆珠烟产品。

在法律合规层面，新修订的《烟草控制框架公约》于2025年6月正式生效，其中对烟草广告、促销和赞助的限制进一步加码。上海某律师事务所的王律师表示：“尽管如此，只要产品符合国家标准，企业仍可通过提升品牌附加值来增强消费者粘性。比如，一些品牌通过推出限量版包装或联名款，成功吸引了年轻消费者。”

消费者评价方面，多位烟民表达了不同的看法。一位30岁的职场人士表示：“我更看重品牌的历史积淀，比如‘中华’和‘双喜’，这些老牌子用料扎实，口感稳定。”而另一名90后消费者则认为：“现在年轻人更倾向于尝试新口味，像15元到20元的爆珠烟，包装设计时尚，口味更新快，更容易吸引我们。”

市场行情方面，记者注意到，近期15元到20元的爆珠烟价格出现小幅上涨。在北京某连锁便利店，一款热销的“XX品牌”爆珠烟售价从去年的18元涨至20元，店员解释称：“原材料成本上升，加上关税调整，价格自然会有所浮动。”

与此同时，国际烟草市场的动态也值得关注。美国《烟草趋势报告》显示，全球电子烟市场持续萎缩，传统烟草品牌趁机加大了线下渠道的投入。中国烟草进出口公司的李经理透露：“我们正与多个国家洽谈合作，计划将国产爆珠烟推向海外市场，特别是东南亚地区，那里消费者对新颖口味的接受度较高。”

在品牌竞争层面，记者采访到某省级烟草公司的高管张总，他表示：“当前行业竞争已从单纯的价格战转向技术战和体验战。比如，我们最新研发的‘智能爆珠’技术，可根据吸烟深度释放不同口味，这种创新能有效提升品牌忠诚度。”

然而，并非所有企业都选择技术路线。部分中小企业开始通过联名营销和社交平台推广来突围。一位从事烟草营销的从业者透露：“最近‘XX品牌’与某网红合作的‘夏日限定款’爆珠烟，在抖音上的话题播放量超过千万，直接带动销量翻倍。”

消费者健康意识的变化也是品牌忠诚度研究的重要变量。记者在采访中发现，越来越多烟民开始关注“低焦油”和“减害”概念。杭州某三甲医院的王医生表示：“虽然爆珠烟的减害效果仍有争议，但消费者愿意为更健康的吸烟体验买单，这为品牌忠诚度的构建提供了新思路。”

在监管与市场博弈的背景下，15元到20元的爆珠烟市场呈现出多元化发展趋势。一方面，头部品牌通过技术升级巩固地位；另一方面，中小品牌则借助营销创新抢占细分市场。值得注意的是，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的推进，未来行业格局可能再次面临重塑。

多位业内专家建议，烟草企业应平衡好创新与合规的关系。中国烟草学会的李会长强调：“品牌忠诚度的提升不能仅靠短期促销，而应建立在产品力、品牌文化和合规经营的综合基础之上。”