2025年7月19日，全球烟草行业供需格局持续演变，国内市场在政策调控与消费升级的双重影响下呈现出复杂态势。记者今日走访多地烟草市场，结合行业数据与专家观点，对当前供需状况进行深度分析。
据中国烟草总公司最新发布的数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但增速较去年同期回落1.5个百分点。其中，高端烟（100元/包以上）占比首次突破30%，中端烟（50-100元/包）占比微降至45%，低端烟（50元/包以下）则进一步萎缩至25%。这一结构变化反映出消费升级趋势在烟草领域的加速渗透。
在供应端，全国烟草专卖系统严格执行国家局“控总量、调结构”的指导方针。记者在云南省曲靖市烟草分公司采访时了解到，作为云烟主产区，当地今年烟叶种植面积调减5%，但单产质量提升显著。“我们通过基因育种技术，使烟叶平均厚度降低15%，焦油含量控制在8mg/支以下，这为高端产品提供了优质原料。”该分公司技术总监王建国介绍道。
北京市烟草专卖局今日发布的市场监测报告显示，首都烟草市场高端产品需求旺盛，但渠道管控严格。“高端5000烟在哪买”成为烟民搜索热词。记者调查发现，真龙（天子）金尊、黄鹤楼（1916）等万元级别产品主要通过特供渠道销售，普通消费者难以接触。而中华（金短支）等高端产品则在指定专卖店限量供应，北京三里屯烟草专卖店经理张丽透露：“我们每天最多出售20条中华（金短支），目前市场价约120元/包。”
行业监管方面，国家烟草专卖局近期出台《2025年烟草市场秩序专项整治方案》，重点打击网络售烟和价格扰乱行为。据市场监管总局统计，上半年共查处无证经营案件1.2万起，罚没金额3.6亿元。上海市烟草专卖局执法大队队长李明指出：“特别是在618、双11等节点，我们会联合电商平台开展专项检查，确保线上价格体系稳定。”
在消费端，记者随机采访了10位烟民。35岁的金融分析师刘先生表示：“现在抽中华（金短支）一个月要2000多元，虽然贵但值得，包装设计更符合现代审美。”而47岁的出租车司机赵师傅则抱怨：“以前10元能买到的好烟现在没了，现在50元的烟品质还跟不上。”值得注意的是，年轻消费者对电子烟替代品的关注度明显提高，某电子烟品牌线下体验店日均客流量同比增40%。
行业专家观点呈现两极分化。中国社科院烟草研究所所长郑磊指出：“高端化是行业必然趋势，但需警惕过度营销导致的社会负担增加。”而国际烟草协会亚太区总裁约翰·史密斯则认为：“中国烟草消费升级是全球市场的重要风向标，预计到2030年，中国高端烟市场规模将突破5000亿元。”
国际市场方面，根据菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报，其全球卷烟销量同比下降7.6%，但iQOS等加热不燃烧产品收入增长12%。与之形成对比的是，中国烟草进出口公司数据显示，今年上半年国产烟出口量同比增长15%，特别是在“一带一路”沿线国家表现突出。
在价格监测环节，记者收集了部分主流品牌当前零售价：南京（九五至尊）约90元/包，玉溪（阿诗玛）约85元/包，白沙（软和）约55元/包。值得注意的是，在“高端5000烟在哪买”的讨论中，多位消费者提及通过港澳代购渠道获取高端产品，但这一行为已违反《烟草专卖法实施条例》相关规定。
法律合规层面，新修订的《未成年人保护法》配套规定于7月1日起实施，要求烟草制品销售点必须在50米范围内设置未成年人保护标识。广州市天河区检察院公益诉讼科检察官陈静表示：“我们已对20家违规店铺提起公益诉讼，其中5家被处以5万元罚款。”
业内分析认为，下半年烟草市场将面临多重挑战：一方面，预计9月将启动的烟草税调整可能影响价格体系；另一方面，多地推广的“无烟城市”建设可能压缩销售空间。但行业龙头红塔集团营销总监刘强表示：“我们已做好应对准备，正在研发更多符合健康趋势的低焦油产品，同时加强渠道数字化建设。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，高端烟产品的差评主要集中在“价格虚高”和“购买不便”两方面。有消费者留言：“高端5000烟在哪买？问了十家店都说没货，最后只能加价在二手平台买，这种体验太差了。”而也有忠实消费者表示：“虽然贵，但中华（金短支）的包装和口感确实有独特价值，值得这个价格。”
综合来看，2025年7月中国烟草市场呈现出供需两端的深刻变革：供应端在政策引导下持续优化结构，高端产品供给能力增强；需求端则呈现明显分层，消费升级趋势不可逆转但价格敏感度依然存在。如何在满足消费需求的同时落实控烟目标，仍将是行业长期面临的课题。
