2025年7月18日，全国烟草市场再次成为舆论焦点。继上周国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》后，今日多地烟民和经销商围绕“新规如何影响终端零售价”展开热议。在北京朝阳区一家烟酒店，店主老李一边整理货架一边对《每日经济新闻》记者抱怨：“现在一包‘中华’（软包）进货价涨了5毛，零售价估计很快要破80元大关。”他指着一盒“利群·新版”说：“这种以前65元左右的，现在不少地方已经喊到70了。”
记者走访上海、广州等核心市场发现，新规对“天价烟”冲击尤为明显。南京路某奢侈品店旁边的烟柜，原本明码标价“芙蓉王（硬）99元/包”的价签已被撤下，店员解释：“烟草局要求所有零售终端不得在原价基础上标注‘建议零售价’，只能写‘XX元/包’。”上海烟草集团内部人士透露，此举旨在打击“黄牛”囤积行为，但市场反应两极：“有的烟民抢购囤货，有的则因为涨价开始尝试电子烟替代品。”
在社交媒体上，“#烟草新规落地后烟价走势#”话题阅读量破亿。一位自称“老烟枪”的网友留言：“来去似云烟，价格涨了戒心也重了。”反观行业数据，中国疾控中心发布的2025年《烟草流行报告》显示，尽管全国吸烟率较2020年下降1.2个百分点，但高端烟消费额仍增长8.3%，其中“茅台（软）”等跨界联名款被指“价高伤民”。记者注意到，杭州某烟酒店甚至打出“买茅台烟送电子烟试用装”的促销牌，试图迎合新政下的消费心理变化。
法律合规层面，北京市朝阳区人民法院今日开庭审理了一起“无证经营电子烟案”，主审法官强调：“《电子烟管理办法》与《烟草专卖法实施条例》并行不悖，所有涉烟经营主体必须同时取得两证。”中国政法大学商法研究中心主任张教授点评：“此次烟草价格规范的核心逻辑，是‘总量控制、供需平衡’，但执行中需警惕地方保护主义干扰。”他举例称，福建某县曾以“本地品牌优先”为由，要求零售商多进某品牌，此类做法已被新规明令禁止。
消费者评价方面，记者随机采访的20位烟民中，7成表示“会减少吸烟量”，其中一位广州程序员坦言：“‘双喜（硬经典）’涨到55元后，我改成隔天抽一支。”但云南、贵州等传统产烟区烟民态度迥异，一位毕节烟农称：“涨价是好事，至少烟厂得给我们农民涨收购价。”市场行情显示，云南中烟旗下“红云红河”系列本月销量环比增长12%，而上海烟草“牡丹”等低端品牌销量下滑6%。
下午3点，国家烟草专卖局召开通气会，新闻发言人王女士回应：“新规并非全面提价，而是通过‘明码实价’挤压中间环节利润。目前全国已有85%的零售终端完成系统升级。”她特别指出，对“假冒伪劣”的打击力度将同步加大——广州海关今日查获一批从越南走私的“玉溪”烟，案值超300万元。中国烟草总公司总经济师刘某某在内部会议上要求，各工业公司需在8月底前完成“价格自律小组”组建。
在零售端，新变化已肉眼可见。成都春熙路某连锁便利店将烟柜移至收银台正下方，店长说：“新规要求‘不诱导、不推荐’，所以现在只摆放三种品牌。”但记者发现，仍有商家通过“买饮料送烟”等变相促销，对此市场监管总局已启动专项检查。一位不愿具名的省级烟草公司中层干部透露：“来去似云烟，政策风向变快，但行业利润率仍比大多数快消品高。”
临近傍晚，记者在郑州二七广场遇到一场“无烟日”快闪活动，活动组织者展示的《2025年青少年吸烟调查》触目惊心：尽管法定年龄提升至21岁，仍有3.7%的18-20岁人群尝试过电子雾化物。国家卫健委宣传司负责人表示，将与烟草专卖局联合推出“扫码验证真伪+健康提示”的新包装标准。与此同时，资本市场传来异动，港股烟草概念股集体低开，分析称“这是市场对价格规范预期的提前反应”。
