2025年7月18日，随着全国烟草行业政策持续收紧，各地市场动态备受关注。记者今日从国家烟草专卖局及多地市场监管部门获悉，近期多项政策调整直接影响了烟草市场的供需格局，其中陕西市场表现尤为突出。据陕西省烟草专卖局数据显示，陕西最热销的香烟品牌仍为“红塔山”，但销量较去年同期下降约5.2%，反映出消费者对价格敏感度的提升。
记者在采访中了解到，国家烟草专卖局于今年6月发布的《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》正式在7月全面落地，要求各省级烟草公司加强对零售终端的指导，禁止任何形式的低价倾销。这一政策直接导致陕西部分烟民反映“买不到以前常抽的低价烟”。一位在西安莲湖区经营烟酒店的店主表示：“以前‘红塔山经典1956’（售价30元/包）每天能卖50包以上，现在大概只有30包，很多顾客转向了‘黄鹤楼1916’（售价55元/包），但销量增长不明显。”
值得关注的是，陕西最热销的香烟是什么这一话题再次成为市场焦点。陕西省烟草专卖局市场分析报告显示，2025年上半年，“红塔山”以22.7%的市场份额稳居第一，但“白沙”（售价25元/包）和“利群”（售价35元/包）的份额分别上升1.3%和0.8%，显示出中档价位香烟的竞争加剧。一位长期关注烟草市场的行业分析师对记者说：“政策收紧后，低价烟渠道受限，部分消费者被迫向上迁移，但高端市场并未出现明显扩容，这可能与经济大环境有关。”
在政策执行层面，记者跟随陕西省烟草专卖局检查组走访了咸阳、宝鸡等地的零售终端。检查组负责人强调：“新规要求所有零售点必须严格执行明码标价制度，不得出现拆包零售或以次充好现象。”在咸阳市一家大型超市，记者注意到“中华”香烟（售价85元/包）的专柜被设置在显眼位置，但导购员明确表示：“现在买烟必须出示身份证，系统会自动记录购买信息，这是全国统一要求。”
消费者反馈方面，多位烟民表达了不同看法。在西安钟楼附近工作的王先生（化名）说：“现在30元以下的烟几乎买不到了，以前常抽的‘双喜（硬)’（售价28元/包）很多店都没货，只能买35元的‘玉溪’。”而另一位长期抽“芙蓉王”的消费者李女士则认为：“虽然价格高了点，但新包装更环保，而且听说减焦降害的技术有改进，也算值得。”
与此同时，烟草行业内部也出现了一些新动向。记者从中国烟草总公司内部会议纪要中获悉，下半年将重点推进“一城一策”的营销策略调整，针对陕西市场，计划增加“红塔山”和“白沙”的供应比例，同时减少“中华”“双喜”等高端产品的铺货量。一位不愿具名的烟草公司中层管理人员透露：“政策压力下，我们不得不调整产品结构，但具体效果还要看地方执行力度。”
在法律法规层面，2025年修订的《烟草专卖法实施条例》新增的“禁止向未成年人变相销售烟草制品”条款开始严格执行。记者在西安多所中学周边观察到，原本设置在校园附近的自动售烟机已全部撤除，取而代之的是“禁止向未成年人售烟”的警示牌。一位负责校园周边治理的执法人员表示：“现在只要查到向未成年人售烟，一次罚款可达5万元，很多店主干脆不再进货。”
市场行情监测数据显示，7月以来，陕西烟草零售终端的平均毛利率从去年同期的23.6%下降至21.8%，反映出政策调整对商家利润的直接冲击。一位在汉中市经营连锁便利店的企业主无奈表示：“现在卖烟比以前麻烦多了，但不开设香烟专柜又怕流失顾客，真是两难。”
在行业专家点评环节，中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授指出：“此次政策调整的核心在于通过价格杠杆引导消费结构升级，但短期内可能造成市场波动。陕西作为西部重要市场，其反应具有代表性。”他同时建议：“烟草企业应加快产品创新，在合规前提下开发更多符合健康趋势的新品类。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：随着电子烟监管趋严，部分烟民开始尝试“电子烟+传统烟”的混合消费模式。在宝鸡市某电子烟体验店，店员告诉记者：“虽然不能直接说替代香烟，但很多老顾客会问哪种口味‘最接近’他们常抽的牌子，比如‘红塔山’的口感。”这一现象是否会在未来形成新的市场趋势，仍有待观察。
回到最初的问题：陕西最热销的香烟是什么？根据最新数据，“红塔山”的霸主地位尚未动摇，但市场正在经历一场由政策主导的深刻变革。随着7月18日各零售终端全面执行新规，这场变革的效果将逐渐显现。对于消费者而言，适应新的价格体系和购买规则，或许将成为未来一段时间内必须面对的现实。
