2025年7月18日，随着夏日炎炎，烟草行业年轻化现象再次成为社会热议的焦点。据最新市场数据显示，尽管全球范围内控烟政策日趋严格，但国内烟草市场却呈现出一种独特的“年轻化”趋势，尤其是“兰州飞天兰州烟”等品牌在年轻消费者中的影响力日益增强，引发广泛关注。

记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店和便利店发现，不少年轻消费者对“兰州飞天兰州烟”表现出浓厚兴趣。一位20岁左右的大学男生表示：“我觉得兰州烟的味道比较清新，不像传统香烟那么刺激，而且包装设计很时尚，符合年轻人的审美。”他透露，自己身边不少同学都有尝试过这类烟草产品。

这一现象并非偶然。根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，兰州烟草集团旗下的“兰州飞天兰州烟”系列销售额同比增长了18.7%，其中25岁以下消费者占比达到12.3%，较去年同期上升了3.5个百分点。报告指出，这一增长与品牌近年来推出的“年轻化”营销策略密不可分，包括与潮流品牌联名、线上社交平台推广等。

然而，这一趋势也引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》中明确提到，禁止在烟草广告中使用“时尚”“潮流”等词汇吸引年轻群体，并要求企业加强产品包装的警示标识。业内专家表示，烟草年轻化不仅涉及健康风险，还可能绕过现有控烟政策，形成新的监管盲区。

记者采访了北京市控烟协会的负责人张先生，他强调：“年轻人对烟草的接触越早，未来成瘾的可能性越高。虽然‘兰州飞天兰州烟’等品牌在口味和包装上做了调整，但其本质仍是烟草制品，长期吸食同样存在健康隐患。”他呼吁消费者，尤其是年轻人，要理性看待烟草营销，避免盲目跟风。

与此同时，烟草市场行情也呈现出分化态势。据行业分析机构“烟草市场监测”发布的报告显示，2025年上半年，传统烤烟型香烟销量普遍下滑，而“兰州飞天兰州烟”这类细支、薄荷味等新型烟草产品逆势增长。一位烟草零售商透露：“现在很多年轻顾客会直接点名要‘兰州飞天兰州烟’，价格大约在45元一包，比普通香烟贵一些，但销量非常好。”

值得注意的是，这一现象也引发了消费者群体的讨论。有消费者认为：“年轻人尝试烟草的原因很多，比如社交压力、模仿偶像等，单纯限制产品本身可能效果有限。”但也有消费者表示：“‘兰州飞天兰州烟’的包装确实吸引人，但作为过来人，我觉得年轻人应该更关注健康，而不是被营销手段迷惑。”

在法律合规方面，烟草行业专家李博士指出，我国《烟草控制框架公约》和《广告法》均对烟草营销有严格规定，但实际执行中仍存在挑战。他举例说：“有些品牌通过‘跨界合作’的方式变相宣传，比如与音乐节联名，虽然不直接提及烟草，但实质上扩大了品牌在年轻群体中的曝光度。”他建议监管部门加强对这类“软性营销”的审查力度。

针对“兰州飞天兰州烟”等品牌的市场表现，记者还联系了兰州烟草集团的一位市场负责人。对方表示：“我们始终遵守国家法律法规，所有产品都符合国家标准。年轻化营销的目的是提升品牌形象，而非诱导消费。我们也会积极配合监管，确保产品警示标识清晰可见。”

此外，记者注意到，国际市场的类似趋势也值得关注。美国食品和药物管理局（FDA）近期公布的报告显示，电子烟品牌通过“水果味”“冰爽”等描述吸引未成年人的现象屡禁不止，这与国内“兰州飞天兰州烟”的营销手法有相似之处。这进一步印证了全球烟草行业年轻化趋势的普遍性。

在消费者评价方面，一位30岁的白领表示：“我大学时周围有人抽‘兰州飞天兰州烟’，觉得挺酷的，但后来了解到健康风险后就戒了。现在看到年轻人还在尝试，心里挺复杂的。”而一位高中生则坦言：“我知道抽烟不好，但同学聚会时看到别人抽‘兰州飞天兰州烟’，确实会有点好奇。”

综合来看，烟草行业年轻化现象已成为一个复杂的社会议题。它不仅涉及市场监管、企业责任，还牵动着健康教育和公众认知等多个层面。正如一位参与讨论的网友所言：“控烟需要全社会共同努力，不能只靠单方面的禁止或限制，更要从根源上减少年轻人的好奇心和模仿行为。”