2025年7月18日，烟草行业渠道管控再迎新动态。近日，国家烟草专卖局发布《关于加强烟草制品流通环节管理的通知》，明确要求各地烟草专卖局进一步强化市场监管，严控“津龙香烟白”等品牌香烟的流通渠道，防止假冒伪劣产品流入市场。这一举措引发行业内外广泛关注，记者今日实地走访多地烟草市场，并采访了业内专家、消费者及监管部门，试图全面剖析当前烟草渠道管控的现状与未来趋势。
“津龙香烟白”作为国内知名品牌，近年来因市场需求旺盛，屡遭假冒伪劣产品仿冒。据国家烟草专卖局数据显示，2024年全国查获的假冒伪劣烟草制品中，涉及“津龙香烟白”的案件占比超过15%。为此，监管部门此次在《通知》中特别强调，要对“津龙香烟白”等重点品牌实施“一物一码”全程追溯管理，确保从生产到销售的全链条可追溯。
记者在北京市朝阳区某烟草专卖店采访时，店主李先生向记者透露：“现在进货渠道管控非常严格，每箱‘津龙香烟白’香烟都有专属二维码，扫码后可查看生产日期、批次、销售区域等信息。一旦发现二维码异常或无法扫描，我们就会立即向烟草专卖局报告。”他坦言，虽然增加了管理成本，但能有效避免假货风险，保障消费者权益。
然而，在二三线城市，渠道管控的执行力度仍存在差异。记者在河南省某县采访时发现，当地部分小烟店仍存在“津龙香烟白”香烟价格混乱的问题。据当地消费者王女士反映：“同样的‘津龙香烟白’，县城里卖68元一包，市里卖63元，感觉不太对劲。”记者调查后发现，部分商家为追求利润，可能从非正规渠道进货，导致价格波动和假货风险并存。
针对这一现象，国家烟草专卖局市场监督处处长张明表示：“价格波动是渠道管控不力的直接体现。我们要求各地烟草专卖局建立价格监测机制，对‘津龙香烟白’等重点品牌实行‘明码标价’制度，一旦发现价格异常，将立即介入调查。”他同时强调，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询香烟真伪，并举报可疑销售行为。
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法生产、销售、运输烟草专卖品。北京某律师事务所的陈律师告诉记者：“近年来，法院审理的烟草领域案件显示，制售假烟的违法成本越来越高。以‘津龙香烟白’为例，生产假烟的刑期可高达7年，并处巨额罚金。”
业内专家对当前渠道管控措施的评价呈现两极分化。中国烟草经济研究所研究员刘教授认为：“‘一物一码’和价格监测是有效手段，但需要长期坚持。同时，应加强对零售终端的培训，提升他们的鉴别能力。”而另一位不愿具名的专家则指出：“技术手段固然重要，但人为因素仍需警惕。一些不法分子可能利用技术漏洞，伪造二维码或篡改数据。”
消费者对渠道管控的态度也值得关注。在上海市的随机采访中，一位烟龄20年的消费者表示：“‘津龙香烟白’价格稳定后，我们更愿意从正规渠道购买，毕竟健康第一。”但也有人认为：“价格管控会不会导致‘津龙香烟白’更难买到？希望不要影响正常供应。”
市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草市场整体呈现稳中有升的态势。据行业数据显示，“津龙香烟白”的销量同比增长8.3%，但假冒伪劣产品的存在仍对品牌声誉造成一定影响。某大型烟草企业的销售总监透露：“我们已投入5000万元升级防伪技术，并计划与电商平台合作，打造‘津龙香烟白’的官方线上销售渠道。”
此外，记者还注意到，部分消费者对“津龙香烟白”的口味变化提出质疑。有消费者表示：“最近买的‘津龙香烟白’好像味道有点不一样，是渠道问题还是配方调整？”对此，品牌方回应称：“近期未对产品配方进行任何调整，消费者反映的情况可能与假货或储存不当有关。”
在采访中，一位长期研究烟草市场的分析师指出：“渠道管控是烟草行业的‘生命线’。未来，随着数字化技术的普及，烟草行业的监管将更加智能化。例如，利用大数据分析销售数据，精准识别异常交易。”他同时提醒：“消费者应提高警惕，尤其是遇到‘津龙香烟白’等高价品牌打折销售时，务必通过正规渠道购买。”
当天，记者还从国家烟草专卖局获悉，下一步将组织全国范围内的“烟草市场专项整治行动”，重点打击跨区域非法调货、销售假烟等行为。行动将持续一个月，各地烟草专卖局将联合公安、市场监管等部门，对重点区域进行突击检查。
截至发稿时，记者在多地市场观察到，“津龙香烟白”的渠道管控措施已初见成效。一些地区的烟草专卖店开始主动向消费者展示产品的追溯二维码，消费者对真伪的鉴别意识也有所提升。然而，渠道管控仍是一场持久战，如何平衡监管力度与市场活力，仍是摆在烟草行业面前的重要课题。
