2025年7月18日，随着全国烟草市场进入传统消费旺季，各区域烟草市场表现差异显著，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多个省市烟草专卖局及大型零售终端，结合最新市场数据与专家分析，发现“一千元兰州烟”等高端产品在东部沿海地区销量环比增长12%，而中西部部分省份则呈现“量增价稳”的特点。
国家烟草专卖局发布的7月周报显示，今年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但区域分化明显。上海市烟草专卖局市场监测科科长张明告诉记者：“长三角地区高端烟消费持续升温，特别是‘一千元兰州烟’等品牌在商务送礼场景中占比提升。”记者在南京路某高端商场看到，该品牌专柜排队人数超过平日两倍，导购员李女士表示：“今天上午已经售出8条，比上周同期多出3条。”
相比之下，中部省份市场表现更为理性。湖北省烟草公司市场分析师王强指出：“湖北市场对‘红金龙’等本土品牌依赖度仍超65%，尽管‘一千元兰州烟’有展示柜，但实际动销率仅8%。”记者在武汉江汉路步行街随机采访5位消费者，其中3人表示“价格太高，偶尔抽一次还行”。一位姓刘的烟民补充道：“我一个月工资才6000元，买两条‘一千元兰州烟’就没了四分之一。”
西南地区则呈现“两极分化”态势。成都烟草专卖局数据显示，高端烟销量同比增长18%，而低端烟下降5%。烟草经济研究所研究员陈思远分析：“成都作为新一线城市的消费升级趋势明显，但云南本地品牌在昆明市场仍占据主导地位。”记者在春城路一家便利店看到，店主正在整理刚到的“云烟（软珍品）”，他透露：“这款烟卖88元一包，但比去年同期多卖了30%。”
针对市场差异，多位业内专家发表评论。中国烟草学会常务理事赵建国指出：“区域经济水平与消费习惯是主要影响因素，东部地区公务消费占比达22%，而西部仅8%。”北京师范大学经济学院教授林涛补充：“2024年《烟草消费税区域差异化调整方案》试点后，这种差距预计将进一步扩大。”
消费者评价方面，记者在社交媒体收集到不同地区反馈。上海网友“老王”称：“‘一千元兰州烟’包装确实精致，但抽起来和600元的差不多。”而四川网友“辣椒妹”则表示：“我们这儿卖得最好的还是‘娇子（X）’，50元一包性价比最高。”
在监管层面，各地烟草专卖局近期动作频频。广东省局7月15日发布《关于规范高端卷烟营销的通知》，要求“禁止在非指定场所宣传‘一千元兰州烟’等高价产品”。北京市局则加强了对电子支付购买烟草的实名制查验，一位执法人员在朝阳区某超市表示：“本月已拦截3起疑似套购高端烟的案例。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚洲区分析师Sarah Johnson向记者透露：“中国东部市场已成为公司增长引擎，我们正调整产品结构以适应区域差异。”与此同时，国内品牌也在加速布局。湖南中烟市场部负责人介绍：“‘芙蓉王（硬)”正在研发针对中西部市场的低焦油版本，预计下月上市。”
法律合规层面，新修订的《烟草广告管理办法》将于9月实施，中国政法大学商法研究中心主任李明分析：“这将对高端烟的区域营销策略产生深远影响，特别是对‘一千元兰州烟’这类产品的品牌形象塑造提出更高要求。”
记者在调查中发现一个有趣现象：尽管价格差异巨大，但各区域消费者对“性价比”的理解趋同。西安一位烟龄20年的李师傅说：“我一个月工资5000元，偶尔买‘一千元兰州烟’抽一次没问题，但平时还是抽25元的‘好猫（珍品）’。”这种消费分层现象，或许正是当前烟草市场区域差异最生动的注脚。
