2025年7月18日，全国烟草行业迎来新一轮监管动态。据国家烟草专卖局最新通报，今年上半年全国烟草市场秩序总体平稳，但部分地区的价格波动和违规经营现象仍需警惕。记者今日走访多地烟草专卖店发现，随着夏季消费旺季的到来，部分品牌卷烟价格出现小幅上涨，其中“软牡丹”等经典款式的市场行情尤为引人关注。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者透露：“最近不少老顾客会问‘软牡丹卖多少’，其实价格一直比较稳定，目前零售价是每条120元，单盒12元。但有些非正规渠道的售价低至单盒10元，这种明显低于市场价的烟，十有八九是假货或者走私烟。”李师傅强调，正规渠道的烟草产品均有防伪标识，消费者购买时需留意。
记者查阅烟草行业相关报道发现，今年6月，国家烟草专卖局联合多部门开展了“清风2025”专项行动，重点打击跨区域走私、无证经营等违法行为。据广东省烟草专卖局披露的数据，仅上半年，全省共查处违法案件320余起，查获非法卷烟近2000万支，涉案金额超1.2亿元。业内人士指出，这些非法烟草产品不仅逃避了税收，还可能存在安全隐患，对正规市场造成冲击。
在上海市黄浦区，记者采访了多位烟民对当前烟草市场的看法。45岁的王先生表示：“现在买烟越来越规范了，以前还能在街边小摊买到便宜的‘软牡丹’，现在基本绝迹了。虽然价格高一点，但至少能保证是真品。”而另一位年轻消费者则认为：“烟草税这么高，希望能有更多优惠活动，比如节假日促销，毕竟现在很多年轻人压力都比较大。”
针对市场关切，记者采访了中国烟草协会政策研究室主任张明。他解释道：“根据《烟草专卖法实施条例》规定，卷烟零售价格由省级烟草公司制定并报国家烟草专卖局备案。目前‘软牡丹’等经典品牌属于‘甲类卷烟’，适用税率调整为56%的消费税，加上增值税和附加税，最终零售价确实高于普通品牌。”张明还提到，近年来烟草行业正逐步推进“一品一码”追溯体系，未来消费者可通过扫码查询产品真伪及流通信息。
在行业市场行情方面，记者注意到，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓。国家烟草专卖局经济运行司副司长刘伟分析：“一方面，控烟政策持续收紧，多地公共场所禁烟范围扩大；另一方面，消费者健康意识提升，部分人群转向电子烟或替代品。不过，传统卷烟市场仍有刚性需求，特别是像‘软牡丹’这样的老牌产品，因其醇厚口感和经典包装，在40岁以上消费群体中仍有较高忠诚度。”
值得关注的是，今日有媒体援引“软牡丹卖多少”这一话题展开调查，结果显示，在山东、河南等传统烟草消费大省，该品牌卷烟的月均销量环比下降5%，但消费者复购率仍达78%。河南省烟草公司市场分析师赵静表示：“这可能与消费者更注重性价比有关，一些新兴品牌通过包装升级和价格优惠抢占市场，但‘软牡丹’作为‘老字号’，其品牌价值短期内难以被完全替代。”
记者在采访中还发现，随着电子支付普及，烟草专卖部门加强了扫码购烟监管。杭州市烟草专卖局近日通报，全市已有超过90%的零售终端接入“智慧烟草”系统，消费者购买时需出示身份证件并扫码记录。这一举措既提高了监管效率，也有效遏制了未成年人购烟行为。杭州市民陈女士点赞道：“现在买烟扫一下脸就行，既方便又规范，支持这样的措施。”
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业法治建设要点》，明确将加大反不正当竞争力度，严查“搭赠销售”“低价倾销”等行为。业内专家指出，这表明监管层面对烟草市场的干预将更加精细化，未来或出现更多区域性价格调控措施。例如，北京、上海等一线城市可能进一步上调卷烟零售指导价，以减少青少年吸烟率。
综合来看，2025年7月18日的烟草市场呈现出“稳中有变”的态势：一方面，正规渠道价格体系基本稳定，消费者对“软牡丹”等经典品牌的价格接受度较高；另一方面，监管持续加码，非法流通渠道受到重创。不过，也有业内人士担忧，若价格持续上涨，可能促使部分消费者转向灰色市场，从而增加监管难度。这或许是下一阶段烟草治理需要重点权衡的课题。
