2025年7月18日，随着烟草行业的礼品市场持续升温，"什么烟五元"的讨论再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售店发现，尽管监管政策趋严，但五元档位香烟依然在礼品市场中占据一席之地，尤其在基层市场，其"亲民"特性成为消费者和商家共同关注的话题。

在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜，记者看到五元档香烟专区的客流量明显高于其他价格区间。据该店店长透露："最近一个月，五元档香烟的礼品包装需求增长了近三成，很多顾客会同时购买多包作为走亲访友的伴手礼。"他特别提到，"红梅"和"黄金叶"两款五元香烟的销量最为突出，其中"红梅"单包售价为5.2元，而"黄金叶"则为4.9元。

烟草行业专家李明在接受采访时指出，五元档香烟在礼品市场中的表现，反映出当前烟草消费的多层次需求。"从监管角度看，这类产品价格低廉，便于大众消费，但同时也面临合规风险。"李明补充道，"根据2024年修订的《烟草专卖法实施条例》，任何形式的烟草促销活动都必须在合规框架内进行，商家在礼品包装上必须明确标注零售价格和税号。"记者注意到，多家店铺已经按照新规，在五元香烟的礼品包装上增加了二维码溯源标识。

与一线城市的理性消费不同，在河南许昌的农村市场，五元香烟的礼品属性更为明显。当地烟农张建国告诉记者："我们这儿的传统是，逢年过节给长辈送烟，五元烟最合适，价格不高但心意到了。"他透露，去年冬天，他家种植的"黄金叶"品种有超过20%是用于礼品市场，单包售价稳定在4.8元。这种消费习惯与当地经济水平密切相关，许昌市烟草专卖局数据显示，该地区五元档香烟的礼品消费占比高达42%。

然而，五元香烟在礼品市场的走红也引发了一些争议。消费者权益保护组织"烟民之声"的发起人王芳表示："虽然价格低廉，但部分商家存在过度包装问题，一包5元的烟，加上包装后售价能达到12元，这种'变相涨价'行为值得警惕。"她呼吁监管部门加强对烟草礼品市场的价格监管，特别是对"什么烟五元"这类敏感价格区间的产品。

在上海市黄浦区，记者发现五元香烟的礼品市场呈现出截然不同的格局。当地烟草零售商张女士表示："我们这儿五元烟主要是卖给外地游客和低收入群体，作为礼品的需求很少。"她认为，上海等一线城市的消费者更倾向于中高档礼品烟，如"中华"（单包售价75元）和"玉溪"（单包售价58元）。这一现象与上海2023年实施的"控烟升级计划"密切相关，该计划明确规定公共场所50米范围内不得销售低价香烟。

烟草市场分析机构"云图数据"发布的最新报告显示，2025年上半年，全国五元档香烟销量同比增长15.3%，其中礼品渠道贡献了28%的增长。报告特别指出，"什么烟五元"的搜索量在二季度环比增长42%，反映出消费者对这一价格区间的高度关注。云图数据首席分析师陈静认为："这一现象与宏观经济形势密切相关，在经济不确定性增加的背景下，消费者更倾向于选择价格适中、符合传统礼仪的礼品。"她同时警告，低价香烟的礼品化可能加剧青少年吸烟风险，建议加强对此类产品的营销限制。

在广东东莞的电子烟替代市场，记者观察到五元香烟的礼品属性正在发生转变。当地电子烟零售商刘强告诉记者："现在很多年轻人用电子烟替代传统香烟作为礼品，五元档的电子烟产品反而更受欢迎。"他展示的一款电子烟产品售价仅为4.5元，包装上印有"健康礼品"字样。这一现象引发业内人士对烟草礼品市场未来的思考，中国烟草学会秘书长赵永在最新研究报告中指出："传统低价香烟的礼品属性可能随着替代品的发展而减弱，但其在特定消费场景中的地位短期内难以撼动。"赵永特别提到，"什么烟五元"的讨论背后，反映的是消费者对价格敏感度的变化，这一变化将对整个烟草行业的营销策略产生深远影响。

记者在调查中发现，五元香烟的礼品市场还存在一个有趣的现象：部分商家会根据节日推出特别包装。在端午节前夕，记者在武汉一家烟草专卖店看到，"红梅"香烟推出了印有龙舟图案的礼盒装，单包售价仍为5.2元，但整体包装后售价提升至8.5元。店员解释："这样包装后，更适合作为节日礼品，很多顾客会一次买上几条。"这种营销策略虽然符合传统节日习俗，但也引发了对"低价烟礼品化"的讨论。

中国疾病预防控制中心控烟办发布的最新报告显示，低价香烟的礼品化消费与青少年吸烟率存在正相关关系。报告建议，应将"什么烟五元"等低价香烟的销售限制纳入控烟政策考量。该中心副主任吴明指出："礼品消费场景下的低价香烟，容易模糊吸烟的'成人属性'，对青少年产生误导。"他建议，监管部门应考虑对低价香烟的包装和销售渠道实施更严格的限制。

在云南玉溪卷烟厂，记者了解到，作为国内知名五元香烟品牌"红塔山"的生产商，该厂正在调整产品策略。厂方发言人表示："我们正在开发新的五元档产品线，更加注重包装的合规性和健康提示的醒目性。"他透露，新产品的单包售价将维持在5元左右，但包装成本将增加30%用于健康警示和教育内容。这一举措被认为是烟草企业在合规压力下，对低价香烟礼品市场的积极回应。

综合来看，"什么烟五元"的讨论已超越简单的价格问题，成为观察烟草行业礼品市场变化的窗口。从一线城市的理性消费到农村市场的传统礼仪，从价格敏感度变化到健康警示加强，五元香烟在礼品市场中的表现，折射出中国烟草消费的多重面向和行业监管的复杂考量。随着相关政策的持续落地，这一价格区间的香烟产品及其礼品市场，无疑将继续成为行业观察的重要样本。