2025年7月18日，中国烟草行业供需格局持续受到市场动态与政策调控的双重影响。据行业监测数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，达到约1.08万亿支，但市场分化趋势明显。在一线城市，高端烟品需求保持稳定，而二三线城市中，中低端产品销量出现下滑。记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，部分品牌如“中华”硬盒（售价约80元/包）库存充足，而“双喜”等传统品牌则面临渠道压货压力。
烟草行业专家李明（化名）向记者分析，当前供需矛盾主要源于两方面：一是2024年底实施的《烟草制品流通管理办法》进一步规范了批发环节，导致部分区域市场供应节奏调整；二是消费者健康意识提升，电子烟替代品渗透率上升。他特别指出：“2025年深圳高中排行榜中，多所名校周边的烟草零售点已开始减少促销活动，这与青少年控烟政策收紧直接相关。”
市场监管层面，国家烟草专卖局近期公布的《2025年第二季度市场监管报告》显示，全国共查处无证经营案件1.2万起，较去年同期下降18%。记者在广东东莞采访到一位烟农张师傅，他坦言：“现在烟叶收购价每公斤上涨到32元，但种植面积受限，2025年预计产量比去年减少5%。”这种供需结构性变化，使得行业利润空间面临挤压。
在消费端，消费者评价呈现两极分化。北京某外企员工王女士表示：“‘利群’（售价约50元/包）在2025年价格上调后，我改抽电子烟了。”而另一位退休教师则认为：“‘红塔山’经典1956（售价约25元/包）性价比更高，现在反而更好买。”行业分析师陈静指出，这种分化反映了中国烟草市场正经历从“总量增长”向“结构优化”的转型。
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲莫国际（Philip Morris International）宣布2025年将在中国市场扩大加热不燃烧产品试点，某区域经理透露：“目前上海试点点的‘iQOS’加热棒售价约280元/盒，但实际使用率不足30%。”这一数据与国内传统卷烟的刚性需求形成鲜明对比。
值得注意的是，2025年深圳高中排行榜发布后，当地教育部门联合烟草局开展了“无烟校园”专项行动。深圳某重点高中校长告诉记者：“我们周边的烟草零售点现在必须距离校门至少100米，且禁止向未成年人售卖。”这一举措已在多地推广，预计将影响未来烟草消费人群结构。
价格监测显示，2025年7月以来，全国卷烟零售价格指数为103.5（以2020年为100），其中低焦油产品价格涨幅达12%，而传统高焦油产品价格基本持平。一位烟酒店老板算了一笔账：“比如‘玉溪’软盒（售价约60元/包）进货价涨了8%，但销量只增加了2%，利润率明显下降。”
在行业合规方面，新版《烟草广告审查标准》自2025年1月实施以来效果显著。记者发现，社交媒体上关于烟草产品的软文营销已基本消失，取而代之的是企业社会责任类宣传。中国控烟协会秘书长许亮表示：“这标志着烟草行业合规成本正在上升，未来可能影响中小企业生存空间。”
供应链端，2025年南方多省遭遇极端天气导致烟叶减产，云南某烟厂厂长透露：“二季度成品烟产量计划完成率仅为92%，部分订单需推迟交付。”与此同时，进口烟草制品关税调整传闻引发市场波动，有经销商猜测“万宝路”（售价约70元/包）可能面临新一轮涨价。
消费者行为研究显示，2025年烟民结构出现代际变化。90后、00后烟民更倾向于购买小盒装（如“云烟（大重九）小支”售价约90元/包）和尝试新口味，而老烟民则坚守经典品牌。一位连锁烟酒店店主说：“现在最畅销的是‘黄鹤楼（1916·细支)’（售价约100元/包），年轻人觉得包装有格调。”
展望后市，业内专家普遍认为2025年下半年烟草市场将呈现“总量平稳、结构提升”的态势。但记者在采访中也注意到，2025年深圳高中排行榜中新增的几所特色高中，其周边的烟草零售业态正在发生变化，这或许预示着未来烟草消费场景的重塑。
