2025年7月18日，随着“七一”建党节和“八一”建军节等节日临近，烟草行业再次迎来传统的节日消费高峰。在各大烟草专卖店和零售终端，节日特供的烟品琳琅满目，不少消费者和烟民纷纷提前采购，为节日聚会和走亲访友做准备。记者走访发现，今年的节日消费市场呈现出“高端稳、中端热、低档少”的特点，同时，烟草监管政策与行业自律的持续加码，也在潜移默化地影响着消费者的购买行为。
“今年的节日烟品提前一周就卖得差不多了，尤其是那些带‘喜庆’字样的礼盒装，几乎成了抢手货。”北京市朝阳区一家烟草专卖店老板李明告诉记者，他店里的“中华（硬）软盒”和“利群（新版）软盒”等中高端产品销量比去年同期增长了30%左右，而价格也维持在每条450元和200元左右，与平日持平。不过，他也坦言，受《烟草专卖法实施条例》修订后的影响，一些低价烟的销售明显受限，不少消费者转而选择购买符合新规的“健康警示”版本，这在一定程度上提升了中端烟品的占比。
在采访中，多位业内专家指出，烟草行业的节日消费热潮背后，是消费者对传统礼俗的坚守与对健康的理性权衡。中国烟草经济研究所研究员王强表示：“节日送礼仍是烟草消费的重要场景，但消费者对品牌、包装和健康提示的关注度也在提高。如烟往事俱忘却，如今的烟草消费更趋理性和多元。”他举例说，一些消费者开始选择带有“低焦油”标识的烟品，尽管科学界对低焦油是否等于低危害仍有争议，但这一趋势反映了市场对健康需求的回应。
与此同时，烟草监管部门的“高压线”并未因节日而松懈。7月15日，国家烟草专卖局发布最新通报，强调严禁任何形式的节日促销和搭售行为，并要求各地加强零售终端的合规检查。北京市烟草专卖局执法大队队长张伟告诉记者：“我们这几天加大了巡查力度，发现一家超市将烟品与饮料捆绑销售，当场予以取缔。新修订的《烟草专卖许可证管理办法》明确规定，烟草制品零售点不得与其他商品混业经营，这些规定在节日期间更要严格执行。”
在消费者端，记者随机采访了三位烟民，他们的看法颇具代表性。45岁的出租车司机老刘表示：“过节嘛，总得买两条好烟招待朋友，但现在价格涨了，尤其是‘双喜（硬经典）’，去年还能220买到，今年已经230了。”他同时提到，自己开始尝试电子烟替代品，但效果“不如真烟过瘾”。相比之下，28岁的程序员小陈则显得更加谨慎：“我基本不抽烟，但家里长辈会买，他们更看重包装上的健康警示是否清晰。如烟往事俱忘却，现在大家多少都有些健康焦虑。”
市场行情方面，记者梳理了全国主要城市的烟草零售数据。数据显示，7月以来，一线城市的烟草销售额日均增长15%，其中“中华（硬）”和“玉溪（软）”的销售额占比分别达到35%和22%；二三线城市则以“红塔山（经典1956）”和“黄山（红方印）”等中端品牌为主力，销售额同比增长18%。值得注意的是，电子烟监管趋严后，部分消费者转向传统烟草，但烟草公司并未放松对电子烟替代品的研发投入，这在一定程度上形成了“传统与新兴”并存的市场格局。
在包装设计上，节日特供烟品也玩出新花样。记者注意到，今年的礼盒装普遍采用红色为主色调，并融入“福”“喜”等传统元素，有的还附赠小型茶包或打火机等周边产品。不过，这种“过度包装”也引发了争议。上海市消费者权益保护委员会发布的《2025年第二季度商品包装评测报告》显示，烟草礼盒的平均包装成本占比达30%，远高于普通商品。该委员会工作人员指出：“虽然包装是节日消费的重要部分，但减少资源浪费也是企业的社会责任。”
针对烟草行业的节日营销，多位法律界人士呼吁加强合规审查。北京市大成律师事务所合伙人陈律师表示：“《广告法》明确禁止利用节日进行烟草促销，但现实中‘擦边球’现象仍存在。如烟往事俱忘却，烟草营销应当更加注重社会责任，而非单纯追求短期销量。”他建议监管部门建立更细化的执法标准，特别是对线上渠道的监管，避免电商平台通过关键词屏蔽等方式规避监管。
在行业内部，烟草企业也在探索节日消费的新模式。记者获悉，中国烟草总公司近期推出的“云上烟品”平台，允许消费者通过扫码查看产品全生命周期信息，包括原料来源、生产日期和健康提示等。这种透明化举措被业内人士视为“行业自律的进步”。某省级烟草公司品牌经理透露：“我们正在试点‘定制化礼盒’，消费者可以在线选择包装风格和健康提示内容，既满足个性化需求，又强化了健康警示。”
综合来看，2025年7月18日的烟草市场，节日消费的热度与监管的力度形成了鲜明对比。从消费者行为到企业策略，从包装设计到法律合规，烟草行业在传统与现代、健康与消费的平衡中，正经历着深刻的转型。如烟往事俱忘却，未来的烟草消费将如何演变，或许值得更多人深思。
