2025年7月18日，烟草行业价格敏感话题再度成为市场焦点。随着全国多地烟草零售价格调整政策的逐步落地，消费者对“20元的烟有什么牌”这一问题的关注度持续升温。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管烟草行业整体价格体系趋于稳定，但部分品牌因原材料成本上涨、税收政策调整等因素，价格出现微妙变化，引发市场热议。
在北京市朝阳区的一家烟酒专卖店，店主李师傅向记者透露：“最近不少老顾客会特意问‘20元的烟有什么牌’，以前这个价位的烟选择多，现在好像少了一些。”记者注意到，货架上原本定位中端的“红双喜”、“黄山”等品牌，部分规格已悄然提价至22元或23元，而原本售价20元的“双喜（硬)”、“红塔山（经典1956）”等品牌，库存明显减少。据店主介绍，这种变化与近期国家烟草专卖局发布的《关于优化烟草制品价格体系的指导意见》有一定关联，该政策虽未直接规定提价，但通过调整批发价和零售指导价，间接影响了终端价格。
记者查阅行业数据发现，2025年上半年，全国烟草制品零售价格指数呈现“结构性上涨”趋势。中国烟草经济信息中心发布的报告显示，20-30元价位的卷烟销量同比下降3.2%，而30-50元价位的销量同期增长1.8%。对此，行业分析师王磊指出：“20元价位是卷烟市场的‘敏感带’，消费者对价格变动极为敏感。部分品牌选择提价，既是为了弥补成本压力，也是市场细分策略的一部分。”
在上海市黄浦区的一家连锁便利店，记者随机采访了三位烟民。35岁的张先生表示：“20元的烟有什么牌？以前‘南京（经典1956）’、‘利群（新版）’都不错，现在‘南京’涨到25元了，‘利群’也快到24元，我只能换抽‘红河（软）’这种20元的。”而28岁的刘女士则抱怨：“我老公一直抽20元的‘红塔山’，现在买不到同款了，超市里只剩19.9元的‘红河（硬）’，口感差远了。”值得注意的是，一位50岁的李姓烟民却持不同看法：“价格涨点也正常，毕竟原材料和税收都在涨，‘20元的烟有什么牌’不重要，关键是别太贵就行。”
烟草监管部门对价格波动持密切关注态度。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调：“烟草价格调整需遵循《烟草专卖法实施条例》相关规定，任何品牌不得擅自大幅涨价。目前市场上出现的部分提价属于正常的市场行为，但各级市场监管部门已介入，确保价格调整符合法规。”该负责人还提到，2025年新修订的《烟草制品价格管理办法》将明确禁止捆绑销售、虚假折扣等行为，以维护市场秩序。
在广州市天河区，记者发现部分品牌通过“包装升级”实现变相提价。例如“双喜（硬)”从20元涨至22元的同时，包装盒材质明显升级，并增加了防伪标识。广东省烟草学会秘书长陈明解释：“这种做法既符合‘价值对等’原则，又能减少消费者抵触情绪。从法律角度看，只要明码标价且无欺诈行为，企业有权根据成本调整价格。”
行业专家对20元价位市场前景持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员赵永新表示：“20元价位是卷烟市场的‘黄金分割点’，既非低档也非高档，消费者群体庞大。未来这一价位的竞争将更加激烈，品牌需要通过产品创新而非单纯提价来维持竞争力。”他举例说，近期“白沙（硬）”推出“20元特供版”，采用新配方但价格不变，反而销量上升15%。
在消费者层面，价格敏感度因地域而异。记者在成都走访时发现，当地烟民对20元价位接受度较高，一家烟酒店老板说：“四川消费者对‘20元的烟有什么牌’更关注性价比，‘娇子（红）’、‘宽窄（论道）’等品牌即使小幅提价，销量也不受影响。”而经济发达地区如深圳，消费者对价格变动更为敏感，一家超市的香烟专柜负责人透露：“深圳消费者宁愿多花5元买35元的‘玉溪’，也不愿接受20元价位的小幅涨价。”
针对“20元的烟有什么牌”这一具体问题，记者整理了目前市场主流选择：1）红河（硬）：19.9元；2）红塔山（经典1956）：22元；3）双喜（硬）：22元；4）黄山（红）：21元；5）南京（软)：25元（超20元）；6）红双喜（硬）：23元。记者特别注意到，部分小型烟厂品牌如“金圣（如意）”推出19.9元特供版，试图填补市场空缺。
随着《烟草专卖法》修订案的推进，未来烟草价格体系可能面临更大调整。记者获悉，新法拟引入“动态定价机制”，允许企业在特定条件下调整价格，但需提前30天公示。这一变化将进一步影响20元价位的市场格局。行业观察人士认为，无论政策如何变化，“20元的烟有什么牌”这一话题都将继续成为消费者、企业和监管方共同关注的焦点。
