2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业供需平衡成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及行业相关机构发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但部分高端烟品牌仍保持热销态势，而中低端市场则面临库存压力。这一现象引发了业内人士对行业供需结构调整的深入讨论。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到“中华”牌香烟的专柜前始终排着长队。店员王女士告诉记者：“最近订烟最高多少档次的烟好，成了很多顾客问得最多的问题。我们这里的中华（硬）已经连续两周缺货，每天限量供应。”记者注意到，该品牌零售价维持在70元/包，与去年同期相比涨幅约5%。据国家烟草专卖局数据显示，今年上半年高端烟销量同比增长12.3%，而中端烟（30-50元区间）销量下滑8.7%。
上海市烟草专卖局的一位工作人员向记者透露，当前市场呈现出“两极分化”趋势：“高端烟供不应求，特别是中华、利群等品牌的高端系列；而红塔山、红双喜等传统中端品牌库存积压严重。”他解释说，这一现象与消费者升级消费习惯及烟草企业产品结构调整有关。记者查阅行业报告发现，2025年上半年，全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长7.8%，其中高端烟贡献率首次突破40%。
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。35岁的张先生表示：“订烟最高多少档次的烟好？我现在宁愿少抽，也要抽好烟。去年一条中华（硬）不到700元，现在涨到780元，虽然贵了点，但品质在那儿。”相比之下，28岁的李女士则对涨价表示不满：“我平时抽红河99，现在一条要150元，涨了快30%，感觉负担加重了。”
烟草行业专家、中国烟草学会理事陈明远接受采访时指出，当前供需失衡主要源于三个方面：一是消费升级趋势下，消费者更愿意为品质支付溢价；二是烟草企业为满足市场需求，将更多产能向高端产品倾斜；三是税收政策调整导致中低端产品利润空间被压缩。他特别提到：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对高端烟生产实行更严格的配额管理，这可能导致未来高端市场供应进一步紧张。”
记者在广东省烟草公司了解到，为应对市场变化，该公司已启动“供需平衡优化计划”，包括调整产品结构、加强区域调拨和优化零售终端库存管理。该公司市场部经理表示：“我们正在研究如何让消费者在‘订烟最高多少档次的烟好’这个问题上，有更多元化的选择。计划在保持高端产品品质的同时，通过技术升级降低中端产品成本。”
与此同时，市场监管力度持续加大。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，明确要求各地烟草专卖局加大对非法渠道烟丝、假冒伪劣产品的打击力度。记者在山东济南一批发市场看到，市场监管人员正在对商户进行突击检查，现场查获假冒“双喜”品牌香烟200余条，涉案金额约4.5万元。
在云南昆明，记者参观了红塔集团的生产线。该集团品牌总监介绍，为应对供需矛盾，公司已投资15亿元建设智能化生产线，预计今年底将新增高端产品产能10%，同时通过数字化手段实现“一包一码”全程追溯。他强调：“我们不仅要关注‘订烟最高多少档次的烟好’这个问题，更要确保每一包烟的品质都符合国家标准。”
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者回流传统烟草市场。据艾瑞咨询数据，2025年上半年，电子烟用户规模同比下降6.2%，而传统烟草用户增长1.8%。对此，世界卫生组织驻华代表处专家提醒，烟草行业供需平衡调整过程中，应更加关注青少年吸烟问题。记者在北京市某中学周边发现，尽管有“禁止向未成年人售烟”的标识，仍有少数店铺存在违规行为。
在河南郑州，记者参加了由当地烟草局组织的零售户培训会。会上，一位老烟民反映：“现在订烟最高多少档次的烟好，已经不是单纯追求品牌，更看重健康警示。我最近开始尝试低焦油产品，虽然价格贵一点，但感觉心理负担轻了。”这一观点得到了与会专家的认同，他们认为，未来烟草市场将更加注重“健康平衡”，即满足消费需求的同时，通过技术手段降低健康风险。
综合来看，2025年7月18日的烟草市场呈现出复杂多变的供需格局。在政策调控、消费升级和技术创新的多重作用下，行业正在寻求新的平衡点。无论是“订烟最高多少档次的烟好”的消费者选择，还是企业调整产品结构的战略决策，都反映出烟草行业正在经历深刻变革。而这场变革的最终方向，将直接影响未来几年我国烟草市场的整体走向。
