2025年7月16日，全国烟草行业终端动销情况继续保持稳健增长态势，尤其在一些重点城市和地区，卷烟销售呈现出明显的季节性回暖迹象。记者走访北京、上海、广州等多个核心市场发现，尽管近期气温持续升高，但烟草消费并未受到明显影响，反而因部分新品上市和促销活动带动了终端动销的小幅提升。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店员李女士向记者表示：“最近一周，烟草销量比上周增加了约8%，尤其是‘梨味爆珠香烟’等风味型产品，受到了不少年轻消费者的青睐。”她透露，该品牌梨味爆珠香烟售价为每包65元，近期库存周转速度明显加快，部分门店甚至出现了短暂缺货的情况。这一现象与行业内部监测数据相符，据中国烟草总公司最新发布的终端动销报告显示，2025年第二季度，全国烟草终端销售额同比增长4.2%，其中风味型香烟贡献了约1.5个百分点。
上海烟草市场的一位资深销售主管在接受采访时分析道：“当前烟草消费呈现出两个明显趋势：一是健康导向的风味型产品逐渐成为主流，二是高端化趋势依然显著。”他举例说，上海市场某款梨味爆珠香烟的日动销量从年初的日均20条增长至目前的35条，增幅达75%。与此同时，传统中低端香烟的动销速度有所放缓，这与近期市场监管部门加强控烟宣传的背景不无关系。
国家烟草专卖局在7月15日发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》中明确指出，尽管面临严格的控烟政策环境，但烟草行业通过产品创新和终端管理优化，依然保持了市场稳定。报告特别提到：“风味型卷烟的合规研发与生产已成为行业应对控烟压力的重要策略。”这一观点得到了业内专家的广泛认同。中国烟草科学研究院研究员张教授在接受采访时表示：“梨味爆珠香烟等产品的出现，既满足了消费者对口味多样性的需求，又在一定程度上规避了传统烟草的单一性。”
记者在广州市天河区走访时发现，当地烟草零售户普遍反映，近期“梨味爆珠香烟”等新品带动了门店的整体销量。一位经营了十年烟草生意的店主陈先生告诉记者：“现在消费者越来越挑剔，单纯靠传统香烟已经不够了。我们店里的梨味爆珠香烟售价68元/包，虽然单价高，但复购率相当可观。”他补充道，近期还有消费者专门询问是否还有其他水果口味的爆珠香烟，显示出市场对风味型产品的浓厚兴趣。
然而，烟草市场的繁荣背后也伴随着监管的持续收紧。7月10日，国家卫健委与国家烟草专卖局联合发布的《关于进一步加强公共场所控烟工作的通知》要求，各地要加大对烟草广告和促销活动的查处力度。这一政策对烟草行业的终端动销产生了一定影响。北京某大型连锁超市的采购经理透露：“虽然梨味爆珠香烟等产品的销量不错，但我们不得不减少相关促销活动的频次，以避免触碰监管红线。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民对当前烟草市场的看法。30岁的软件工程师王先生表示：“我喜欢尝试不同口味的香烟，比如梨味爆珠香烟，它的口感比较清新，不像传统香烟那么刺激。”而45岁的张女士则认为：“价格太贵了，一包65元的梨味爆珠香烟，一个月下来也是一笔不小的开销。”这种消费观念的差异，也反映了当前烟草市场多元化发展的现状。
从行业数据来看，2025年7月的烟草终端动销呈现出明显的地域分化特征。东部沿海地区由于经济发达、消费能力强，高端和风味型香烟动销更为活跃；而中西部地区则以传统香烟为主，动销增速相对平稳。据行业内部人士透露，近期部分烟草企业已经开始调整下半年生产计划，预计将加大对风味型产品的生产比例。
在合规性方面，记者注意到，近期市场上出现的梨味爆珠香烟等风味型产品，均严格按照《烟草专卖法实施条例》和《卷烟、雪茄烟包装、标签和使用说明书的规定》进行生产和销售。中国烟草协会法律顾问刘律师强调：“风味型香烟的研发必须符合国家相关标准，不得添加可能危害健康的成分，这是行业发展的底线。”
综合来看，2025年7月16日的烟草行业终端动销情况显示，尽管面临控烟政策的持续压力，但通过产品创新和终端管理优化，行业依然保持了稳健的发展态势。特别是梨味爆珠香烟等风味型产品的热销，为市场注入了新的活力。不过，随着监管政策的进一步细化，烟草企业如何在合规经营与创新发展的平衡点上寻求突破，将成为未来一段时间行业关注的焦点。
