2025年7月16日，国家烟草专卖局今日正式发布《烟草行业标准更新（2025版）》，标志着我国烟草行业在产品质量、生产规范及市场监管等方面迎来新一轮重大调整。此次更新涉及烟叶种植、卷烟生产工艺、添加剂使用限制、环保标准及电子烟监管等多个领域，对行业未来发展产生深远影响。
根据最新标准，卷烟产品的焦油含量上限将从目前的8毫克/支进一步降至6毫克/支，同时禁止在烟草制品中添加薄荷醇、甘草等可能增强成瘾性的成分。国家烟草专卖局标准处处长张明在新闻发布会上表示：“此次修订的核心目标是平衡产业发展与公众健康，通过技术升级实现‘减害降焦’的目标。”他特别提到，新标准将于2025年12月1日起全面实施，过渡期内企业需完成生产线改造和配方调整。
行业市场反应迅速，多家烟草企业已启动应对措施。中国烟草总公司下属中烟云南公司透露，旗下“云烟”品牌将率先推出符合新标准的“云烟（软珍品）”升级版，零售价保持13元/包不变。记者走访北京三里屯商圈发现，不少烟民对价格变动尤为关注。“好抽十二块烟”成为消费者讨论的热点话题，一位自称“老烟枪”的顾客王先生抱怨道：“现在连最基础的‘红塔山’都涨到11块了，再涨下去真抽不起了。”
在添加剂限制方面，新标准明确禁止使用超过200种非烟草天然香料，这一举措引发业内专家热议。中国工程院院士、烟草与健康研究中心主任朱崇斌指出：“从2018年《烟草控制框架公约》生效以来，我国已累计减少添加剂种类近500种，此次调整将进一步缩小与国际先进标准的差距。”不过，也有企业技术负责人担忧：“香料受限可能导致产品同质化，削弱品牌差异化优势。”
电子烟监管成为此次标准更新的重点内容。新规要求所有电子烟产品必须采用USB-C通用充电接口，尼古丁含量不得超过20mg/ml，并强制要求在包装上标注“不含焦油不代表无害”的警示语。记者联系到深圳某电子烟代工厂负责人，对方透露：“新规将淘汰至少30%的小型厂商，头部企业如悦刻、RELX已提前完成生产线改造。”市场监管数据显示，2025年上半年电子烟市场规模较去年同期下降12.3%，价格战愈演愈烈，部分产品跌破百元大关。
法律合规层面，新标准特别强调对未成年人保护。根据《中华人民共和国未成年人保护法》最新司法解释，烟草制品包装必须增加“禁止向未成年人销售”的二维码标识，扫码后弹出当地举报电话。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员李伟向记者展示：“我们已开发‘智慧监管’系统，通过AI人脸识别可精准识别未成年购买行为，处罚力度从原来的5000元提高到2万元。”
消费者评价呈现两极分化。在知乎平台上，一篇关于“新标准后哪些烟值得买”的讨论帖获得上万次阅读，网友“烟民老赵”总结道：“好抽十二块烟”现在只剩‘黄鹤楼（软蓝）’和‘利群（新版）’两款，其他要么涨价要么口味变淡。”而另一边，关注健康的群体则表示支持：“现在连‘中华’都标明‘低焦油不等于低危害’，总算说实话了。”
国际市场方面，新标准与WHO《烟草制品管制研究议程》保持高度一致。世界卫生组织驻华代表处专家玛格丽特·哈尼根评价：“这是中国履行《烟草控制框架公约》的又一重要举措，特别是对添加剂的严格管控，将为发展中国家树立标杆。”不过，美国烟草协会亚洲事务顾问约翰·史密斯提出不同看法：“过度限制可能促使黑市交易，建议政府考虑更灵活的过渡政策。”
针对行业未来走向，多位业内人士接受采访时表示谨慎乐观。菲利普·莫里斯国际公司中国区首席科学家张伟指出：“传统烟草的规范化将倒逼企业加大低温烟、代烟产品研发投入。”而云南中烟副总经理刘强则强调：“中国烟草仍有巨大市场空间，关键是如何在严格监管下实现产业升级。”
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正在制定配套的《企业执行标准自查指南》，预计下周发布。在云南玉溪卷烟厂的生产车间，工人们正在对新型滤嘴降焦设备进行调试，技术主管表示：“新标准下的‘红塔山（经典1956）’焦油量将降至4.5mg，但零售价维持10元不变。”这一消息让正在排队购买烟民的陈女士感到些许安慰：“好抽十二块烟”虽然少了，但平价烟至少还能保持品质。”
