2025年7月16日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，市场风向标再度发生微妙变化。在沈阳、大连等辽宁重点城市，10元以下的低价烟货架出现明显“瘦身”，这一现象不仅引发了消费者的热议，更成为行业观察人士关注的焦点。记者今日走访辽宁多家烟草零售终端发现，受政策调控与市场需求双重影响，低价烟市场正在经历一场“无声的变革”。
“以前一包5元、8元的烟随便选，现在10块以下的牌子越来越少了。”位于沈阳市和平区的一家便利店店主李师傅向记者抱怨道。他指着货架上仅剩的“双喜（硬）”和“红塔山（经典1956）”两种低价品牌解释道：“上周刚调整完，很多以前常见的牌子都不见了，尤其是那些3元、5元的‘小众烟’，现在根本进不到货。”这一现象并非孤例，记者在盘锦、鞍山等地的走访中同样发现，10元以下的香烟品种正以肉眼可见的速度减少。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》显示，我国烟草行业已连续三年推动“控低价、提结构”战略。报告特别指出：“辽宁地区作为北方低价烟消费重镇，10元以下产品占比已从2022年的23.7%降至目前的15.3%。”这一数据印证了记者在零售端的观察。业内人士透露，此次调整与《烟草专卖法实施条例》修订后的执行力度加大直接相关，其中“禁止生产、销售低于成本价卷烟”的条款成为监管新标尺。
在价格方面，记者注意到，目前市场上最便宜的“红河（软）”零售价已上调至9.5元，而曾经风靡东北的“营口（软）”更是直接退出流通。某省级烟草公司人士透露：“现在10元档位基本由‘红塔山’、‘利群’等品牌主导，且出厂价普遍在18元/包以上，这是为了确保税收合规性。”他补充道：“辽宁10元以下的烟少了，实际上是为‘黄金叶（红细支）’这类15元档位产品腾出了市场空间。”
消费者反应呈现两极分化。在辽阳市某厂区工作的王先生（化名）对记者说：“以前兜里揣着50块钱能抽一周，现在一天就没了，压力确实大。”但沈阳某高校教师张女士则持不同看法：“低价烟减少后，抽的人自然少了，校园周边的烟贩子都少了很多。”中国控烟协会副秘书长肖琳接受采访时表示：“辽宁10元以下的烟少了，是价格杠杆调控的积极信号，符合WHO《烟草控制框架公约》关于‘提高烟草税价’的建议。”
行业专家对这一趋势的解读更为多元。北京烟草经济研究所研究员赵明指出：“从市场结构看，低价烟萎缩的同时，中端产品如‘长白山（软蓝）’（25元/包）销量增长18%，高端产品‘中华（硬）’（50元/包）利润率提升3.2个百分点。”他强调：“这不是简单的价格调整，而是产业链重构。”记者在长春卷烟厂参观时获悉，该厂已停止生产低于12元/包的产品线，转而研发“低焦油、低价格”的混合型新品。
市场监管层面对此反应迅速。辽宁省烟草专卖局近日发布《关于规范卷烟零售价格秩序的补充通知》，明确将“低于10元/包产品纳入重点监控名录”。大连市市场监管部门已对7家涉嫌低价倾销的零售户立案调查。记者查阅公开报道发现，自2024年“天价烟”整治行动后，烟草行业价格体系正在经历系统性重塑。
零售终端的适应策略也值得关注。记者在锦州一家连锁超市看到，原低价烟货架被替换为“电子烟专区”，店员王女士说：“虽然传统烟少了，但电子烟销售额增长了40%，很多老烟民开始尝试。”不过，中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰对此表示担忧：“电子烟并非无害替代品，辽宁10元以下的烟少了，不应成为青少年接触尼古丁的新入口。”
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员在回应记者采访时称：“中国烟草价格调整与全球趋势一致，但需警惕‘替代品风险’。”他特别提到：“欧盟国家最低烟价普遍在8欧元以上，而我国尚有提升空间。”
在消费者评价方面，记者收集到一组数据：在知乎“如何看待辽宁低价烟减少”话题下，支持者占比42%，反对者占35%，另有23%认为“无所谓”。一位匿名网友的评论颇具代表性：“穷烟民的日子更难过了，但长远看，这或许能让下一代少些‘二手烟爸爸’。”
综合各方信息可见，辽宁10元以下的烟少了，这一现象背后是政策导向、市场需求与产业升级的复杂互动。随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，烟草行业的价格结构调整仍将继续，而消费者、零售户与监管者之间的博弈，也将在新的市场规则下持续展开。
