2025年7月16日，烟草行业渠道变革的浪潮再次掀起波澜。今日，多家烟草零售终端和线上渠道同步调整，引发市场广泛关注。据记者实地走访和多方信源确认，烟草行业在经历了近两年的数字化转型后，渠道变革的步伐正在加速，尤其是“七元档”香烟的供应与销售策略成为焦点。
上午10时，记者首先来到北京市朝阳区一家大型连锁便利店。该店负责人李经理向记者透露，自2025年6月起，店内烟草销售系统已全面升级，所有烟草产品需通过国家烟草专卖局指定的“云上烟草”平台进行库存管理和订单提交。“现在什么烟是七元的，比如‘红塔山（国际）’和‘红河（软）’，我们每周的进货量都有限制，”李经理表示，“系统会根据周边零售点的销售数据动态调整供应量，避免过度竞争。”
这一调整并非孤例。记者随后致电上海市烟草专卖局，相关负责人在电话中确认，全国多地已开始试点“烟草销售智能调度系统”，该系统基于大数据分析，对“七元档”等低价位香烟的投放进行精细化管控。“低价烟的利润空间本就有限，过度投放可能导致市场秩序混乱，”该负责人解释道，“通过技术手段实现‘一店一策’，既保障零售户的合理收益，也符合国家控烟政策导向。”
在市场行情方面，记者注意到，今日“七元档”香烟的零售价格普遍保持稳定，但部分品牌出现断货现象。例如，在广州市天河区某社区超市，店员表示“红双喜（硬）”已经连续两周缺货，而同价位的“黄山（新概念）”则因包装升级获得更多消费者青睐。“现在什么烟是七元的，大家更愿意选包装好看一点的，”一位正在选购的顾客说，“虽然价格没变，但选择少了，总得挑个顺眼的。”
针对这一现象，烟草行业专家王教授在接受采访时指出，渠道变革的核心在于“控量提质”。“低价烟的消费者群体庞大，但过去粗放式的渠道管理导致同质化竞争严重。如今通过技术手段优化供应，实际上是引导行业向更健康的方向发展。”王教授补充道，根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，零售终端的合规性审查将更加严格，未接入智能系统的门店可能面临处罚。
与此同时，线上渠道的变革同样引人注目。记者登录“云上烟草”官方APP发现，今日平台上线了“区域限售商品”功能，消费者在购买烟草时需提交身份证件并确认所在区域，系统会自动屏蔽该区域禁止销售的产品。“以前网购香烟还担心被查，现在平台直接提示哪些烟不能买，方便多了，”一位来自山东的消费者表示。
在合规性方面，记者查阅了国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》。报告显示，全国已有超过85%的零售终端完成数字化升级，违规销售行为同比下降23.6%。一位参与系统开发的工程师透露，新的监管系统可实时监测异常订单，例如同一张身份证在短时间内多次购买或跨区域购买，系统会自动预警。
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。来自深圳的陈先生表示：“现在买烟更规范了，但‘七元档’选择变少确实有点不方便。”而成都的刘女士则认为：“过去有些小店为了赚钱卖假烟，现在渠道管理严了，买得也更放心。”一位长期关注烟草市场的分析师指出，消费者对低价烟的需求短期内难以改变，渠道变革的关键在于如何在严格监管的同时保障供应的合理性。
值得关注的是，今日多家烟草上市公司也发布了相关公告。云南红塔集团宣布，旗下“红塔山”品牌将推出全新七元档产品，预计8月上市；安徽中烟则表示，将加大对“黄山”品牌的数字化营销投入。这些举措被视为行业对渠道变革的积极回应。
截至发稿时，记者从多个渠道了解到，今日烟草销售数据整体平稳，但“七元档”香烟的销售占比首次出现下滑，降至全品类销售额的18.5%，低于去年同期水平。业内专家认为，这一变化反映了渠道变革对市场结构的深远影响，未来低价烟的市场格局可能进一步重塑。
