2025年7月16日，随着“七一”建党节和暑期消费旺季的双重叠加，烟草行业再次迎来节日消费高峰。记者今日走访全国多个重点城市发现，高端香烟销售量显著增长，尤其是国内最贵的烟在一线城市和旅游热点地区销量领跑。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草消费额同比增长8.3%，其中高端烟市场增幅超过15%。
在北京王府井百货，记者看到黄鹤楼（1916）限量版香烟柜台前排起了长队。该品牌店长李明介绍：“今天上午已经售出30条，比平时多一倍。很多游客特意来买，有的还要加价转手。”记者注意到，黄鹤楼（1916）的售价为每条680元，单包68元，是当前国内零售价最高的香烟之一。这与市场监管总局今年3月发布的《烟草价格调控指导意见》相呼应，该意见明确要求各品牌价格区间需符合市场规律，但并未限制高端产品定价。
在上海外滩的进口商品店，记者发现中华（金短支）成为抢手货。该店销售经理透露：“节日期间，这种售价450元一条的香烟，我们店每天能卖到50条以上，主要客户是外企高管和游客。”业内专家指出，国内最贵的烟哪里卖的最多？答案往往是经济发达地区和涉外场所。中国烟草经济研究所的张教授分析：“高端烟消费与区域经济水平高度相关，北京、上海、深圳等地的销售额占比超过全国高端烟市场的40%。”
然而，在监管层面，烟草消费正面临更严格的审查。记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》发现，方案特别强调了对节日市场的价格监控，要求各地烟草局每日上报价格异常情况。一位不愿具名的烟草系统工作人员告诉记者：“现在卖高价烟要特别小心，一旦被举报价格过高，轻则停业整顿，重则吊销许可证。”
消费者态度呈现两极分化。在北京某国企工作的王先生（化名）表示：“逢年过节，送烟还是硬通货，价格高点也正常。”而上海大学生陈同学则认为：“现在连 Newport（ Newport）都要50元一包，我们年轻人抽烟负担太重。”记者在街头随机采访的10位烟民中，6人表示节日会购买高端烟作为礼品，4人则选择性价比更高的国产中端品牌。
市场行情方面，记者从中国烟草交易中心获悉，2025年第二季度，全国烟草批发价格指数上涨3.2%，其中高端卷烟指数涨幅达5.7%。云南中烟、江苏中烟等企业的高档产品产量均有10%以上的增长。但值得注意的是，随着《电子烟国家标准》的全面实施，传统烟草企业也在积极布局减害产品。记者在南京烟草旗舰店看到，一款新型低焦油香烟“和天下·臻品”售价高达880元一条，据店员介绍，这是行业应对控烟趋势的“高端减害”策略。
在旅游消费市场，高端烟的销售渠道更加多元。三亚免税店烟草专区的数据显示，7月份以来，国产高端香烟销量同比增长22%，其中“国内最贵的烟哪里卖的最多”这一问题，在旅游区几乎成了销售人员的口头禅。一位海南免税店销售人员告诉记者：“很多游客认为在免税店买国产烟更划算，虽然价格和市价差不多，但感觉更‘正宗’。”
烟草法律合规方面，记者注意到，新修订的《烟草广告管理办法》将于8月1日实施，明确规定禁止在节日期间利用节日元素宣传烟草。北京市烟草专卖局已提前开展专项检查，对涉嫌违规的5家商场进行了警告。法律专家指出，尽管高端烟的销售受节日影响明显，但所有烟草制品都必须严格遵守广告法和未成年人保护法的相关规定。
在行业专家点评环节，中国控烟协会副会长许教授指出：“高端烟市场的繁荣与控烟目标形成矛盾，需要更精细化的税收政策调控。”而中国商业联合会零售专家刘博士则认为：“高端烟消费是市场自然分层的结果，不应过度干预。”两种观点的碰撞，反映了当前烟草行业在满足消费需求与履行社会责任之间的平衡难题。
综合全天观察，2025年7月16日的烟草市场呈现出“高端热销、监管趋严、消费分化”的复杂局面。从黄鹤楼到中华，从一线城市到旅游胜地，高端香烟在节日消费中的地位依然稳固。但与此同时，不断升级的监管措施和日益成熟的消费理念，正在重塑这个传统行业的未来格局。当记者结束一天的采访时，上海南京路一家烟酒店的店主正在清点当天的销售额，他无奈地笑了笑：“生意是好了，但检查也多了，这行当啊，真是越来越难做了。”
